企业对于品牌名字的选择，是对一种文化的选择和这种文化所体现意境的认可。

　　意境作为中国美学和文学的核心范畴，指的是文学和艺术作品里呈现的情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意，及所形成的“意与境浑，情与景化”的审美想象空间，它高度凝结了中国人对文学和艺术的审美概括。

　　实际上，企业对于品牌名字的选择，是对一种文化的选择和这种文化所体现意境的认可。所以，能否利用中国文学和艺术所具备的独特意境，创造出大气而有意境的品牌名字，借用文化开展的品牌营销，这是每个现代企业管理者所希望达到的梦想。有很多先前的成功者在不断的告诉，他们是如何巧妙借用文学和艺术意境开展品牌命名，和进行成功的品牌营销的。

　　意境给受众所带来的审美体验是多种多样的。庄信麦瑞品牌管理顾问公司作为科学品牌命名的先行者和实施者，总结出意境在不同领域进行品牌命名时的成功应用。

　　意境特征：柔情似水型

　　实用行业：日化、饮料、美容

　　案例：雅诗兰黛Estee Lauder

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