雅诗兰黛集团的名字来源于它的创始人雅诗兰黛（EsteeLauder）夫人，雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的品牌，同时推出了她的第一款产品。雅诗？兰黛化妆品的品牌命名多种解释，比较流行的说法是，一开始她被家人叫做“艾斯蒂”，而填写出生证明的那位先生就把他错拼成了“艾瑟尔”。等到雅诗兰黛读书的时候，她的老师希望让这个名字多一些浪漫色彩，所以融合了法语的特点给她起名为“雅诗”。雅诗兰黛的姓氏“兰黛”则来自他的奥地利丈夫约瑟夫劳特尔。两人结婚后十年就把这个姓氏的拼写改了，让它回到了奥地利语的原貌“兰黛”。就这样，“雅诗兰黛”诞生了，它看上去天生就是一个化妆品的品牌名，充满了柔情、艺术和浪漫。

　　雅诗兰黛给人的意境感受是极端温柔、神秘、诗情画意和充满气质，这类意境的实用于日化、饮料、美容等行业。

    意境特征：激情澎湃型

　　实用行业：汽车、机械

　　案例：梅赛德斯—奔驰Mercedes-Benz

　　梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界闻名的豪华汽车制造商，奔驰源自德国著名的奔驰汽车公司的创始人，“汽车之父”卡尔?本茨，本茨在大陆被翻译成“奔驰”，香港译为“平治”，台湾译为“宾士”，都是音译，而大陆则音义兼顾，译为“奔驰”，更大气而有气势。

　　企业对于品牌名字的选择，是对一种文化的选择和这种文化所体现意境的认可。

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