专注：优秀品牌的缔造方式

　　这是最需要耐心去做的。一个品牌如果能够始终专注于某项事务，并且不断通过自己的努力和提升获得提高，那么它也能够获得成功。这种方式最适合中小型的企业。在大路货中，竞争的白炽化下，专注能够为品牌获得提升空间。但是很多企业往往没有这个耐心，结果在同质化的竞争中，要么被竞争对手击败，要么因为经营不善而倒塌。

　　因为专注而获得成功的企业，或者因为专注而获得成功的人比比皆是，比如说格兰仕微波炉，在中国国内家电品牌疯狂延伸的时候，格兰仕在早期一直专注于微波炉事业，使得格兰仕微波炉能够成为世界微波炉第一品牌，在中国微波炉市场竞争中相继将试图进入的国际品牌击溃，成为当之无愧的世界微波炉之王。因为这种专注精神，也使得格兰仕成为了中国品牌在世界上的一面旗帜。

　　品牌的成长初期要专注，品牌的发展期要坚持，品牌的成熟期要传奇，如果品牌能够在专注于某个品类和某项事业的时候，坚持自己的发展方向和传播理念，不断在技术研发及企业发展中创造并超越竞争对手，成就行业的传奇，那么品牌的发展速度将加快，并不断地释放出无穷的能量，帮助企业实现品牌质的飞跃。

　　往往一个没有传奇的品牌，如果他能够专注于某项事业，并且将毫无技术优势的事业发挥到极致，产品品质及销售通路的质量，因为专注而变得优越起来，那么该品牌也能够成为一个行业内的优秀品牌，拥有自己的一席之地。久而久之，当这种专注变成一种优势，为品牌获得了生存的空间时，品牌则进入了发展期。这就要要求懂得如何坚持，坚持自己的专业，坚持自己的专注，避免盲目运用一个专业性很强的品牌，去覆盖更多的产业或产品，造成品牌价值的分裂和流失。一个懂得专注而又会坚持的品牌，经过漫长的品牌孵化过程，已经是一个剩者为王的中坚品牌了，当行业内的其他品牌在蠢蠢欲动中掉入了市场的陷阱时，当市场中的领导经受不住诱惑累累犯错时，这类品牌便可以顺势而上，不断创造自己的品牌传奇，成为行业内的领袖品牌。

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