事实上，全世界很多成功的品牌的缔造，无不透露出这三种方式的使用。Zippo打火机中的哈雷，作为打火机品牌中的佼佼者，男人迈向成熟的标志，zippo被赋予了很多品牌的精神和象征意义。第一只zippo打火机1932年诞生于美国，其创始人乔治布雷斯代最初是一家奥地利打火机厂的美国销售代理，当时的打火机使用很麻烦，布雷斯代便萌生了设计一款又好用又好看的打火机的念头，于是他将打火机外型改成方块盒状，并利用合叶将打火机盖与机身相连，棉芯周围设置一个风网。

　　这一改良，顿时引起了人们的兴趣。因受到当时另一项伟大发明拉链（zippr）的启发，布雷斯代于是把他的新打火机命名为zippo。其后杰魄以其非凡的设计，卓越的品质和终身维修的承诺备受消费者的亲睐。

　　杰魄的成功不仅如此，更值得一提的是，杰魄是至今为止唯一一个始终坚持生产汽油打火机的美国制造商，它以其简洁的外观设计和特有的铰链式回转轴技术，缔造了独有的打启声专利。卓越的技术及专注坚持的品牌精神，自然使得杰魄成为优秀的品牌，更重要的是它成为了战场中美军士兵的守护神，一个个来自战场的传奇，给杰魄不断添加光环。失事飞机员用它照亮飞机仪表将飞机安全飞回的故事，以及在战场中帮战士挡子弹的传奇，加上艾森豪威尔的赞誉，使得杰魄当之无愧成为打火机中的王者。作为第一款让战士们能够在腥风血雨中感受到温暖的打火机，zippo凭借其卓越的技术和不灭的传奇故事，成为了一个百年不衰的打火机领袖品牌，令全世界的男人为之痴迷，让世界为之倾慕。

　　再来看看见证永恒的派克笔，一根小小的笔何以让世界如此惊叹，派克如何能够成为笔中的领袖呢？从修笔经验中设计出来的派克笔，从出生低贱到令人敬仰，派克以其卓越的品质赢得了世界，也为自己书写了传奇，柯南道尔用派克笔塑造了福尔摩斯，富豪亨利用派克笔签下了购买帝国大厦的合约，美国尼克松总统历史性访华时以派克笔相赠，老布什与叶利钦用派克笔签署了俄美核裁军条约……在100多年的发展历程中，不仅为书写者提供了最可靠的书写工具，更重要的是它的身影与世界紧密联系在一起。这些传奇，让派克当之无愧成为书写世界笔业格局的王者。

　　不仅仅是杰魄或者派克，但凡百年品牌，无不以其传奇往事、卓越而专注的技术，在坚持不懈的努力中成就其百年基业。任何品牌的成功都需要具备专注、坚持的品格，同时具有缔造传奇的风范，否则不可能拥有如此辉煌的品牌成就，也不可能成就如此辉煌的品牌业绩。世界上所有成功的卓越品牌，都在专注中坚持，在坚持中缔造传奇，在传奇中成就品牌的大厦。这就是品牌成功的三大法宝，看起来简单其实并不容易，因为如果你能够做到，本身就是一种传奇。

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