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以动物为素材构成的Logo，特别注重动物的特征和动态的表现，这是十分显著的特点。如：鸟的外形特征和飞行动态通过两块黑色衬托出来，翅的两端处理极好，将鸟飞行时的感觉表现得很生动，你甚至于感觉到了鸟的翅膀的颤动！如果翅膀两头没有破开色块，那就显得呆板了。错开的有起伏动感的黑色块，外形独特，是这一枚Logo特有的形象特征。“札幌西区”三角形的底边被两只鸟破开，使图形通气，显得很生动。两只鸟的基本形完全一样，只是大小重复，头部相对，非常有生活情趣。十字色块上的三只鸟也是鸟形的重复，却在简单的重复和十字形切割中变成了丰富，这是非常高明的Logo设计的语言！ “赛马场”Logo设计用笔简练，马的造型很有气势，三个字母画龙点睛，使这枚Logo的形象特征更强。韩美琳先生设计的“中国国际航空”Logo，用中国传统纹样——凤凰作素材，是很聪明的想法。龙凤都是中国人千百年来创造的形象，是古代先民的图腾，地域特点和民族风格都很强烈。在中国，龙凤图形是其它任何图形都不可比拟的代表中国的形象特征图形。设计者以云南出土的凤头拐杖为原型，依据现代设计理念，用归纳概括的办法，将凤凰图形简化到只有四条曲线。航空Logo主要使用在飞机尾翼上，它的外形与飞机尾翼的造型吻合，做成徽章或用于印刷，Logo的适应性都很好。
“无水运鱼试验成功纪念”Logo的素材，是一条江湖中的黑鱼与实验室的烧瓶。无水运鱼的原理，是通过对鱼的无害的可控的药物麻醉来实现的，科研人员经过实验室千百次的试验之后才得以成功。作者在设计前经过了实地调查，收集材料，反复思索筛选，决定以试验用的烧瓶和供香港的黑鱼（做生鱼片的原料）为素材。Logo设计的构架非常巧妙，黑鱼产生的负形就是一只实验用的烧瓶，图形语言的信息传递准确，迅速。“飞翔”商标以几何形归纳后再创造鸟的造型，与现时生活中的鸟拉开了距离，扭曲的线使这一枚商标形象特征鲜明。鸟头、鸟身及翅膀的造型之间既有对比，又有呼应。“乾龙”茶叶商标以汉代传统龙形为基础，通过对形的抽象，规范，黑白空间的处理，使它的造型既具民族传统特点，又有现代感，是很有个性的Logo设计语言。
以植物为素材构成的Logo，通常以花、草、树的单体形象或局部为多，比较注重植物的外形特征和组织结构，多采用平视法和俯视法。有时也用简单的单体重复的办法，同样能得到丰富的效果。“苹果电脑”采用平视法，苹果被“咬”掉了一口，这正是它独一无二的形象特征，“符号”的感觉更强，Logo设计的语言更典型。试想，如果苹果的形象没有缺口，那只是一枚普通的水果图形而已，毫无特征，就索然无味了。“棉织品同业会”Logo黑白关系处理得极好，文字与棉花图形结合得十分自然，弧线的图形文字与方正的外框对比强烈，黑底上的主体形象非常突出，视觉冲击力很强。陈汉民先生设计的“中国农业银行”Logo，四颗麦粒组成的方形与外框圆形，构成了方孔古钱币的感觉，麦穗上端的开口象征银行的开放性，它也是整个Logo外形的形象特征，与一般的圆形拉开了距离。“爱知县第30届植树节”Logo，是字母“A”与树形的结合，非常巧妙、简洁，针叶形树干下端破了圆形外框，使图形流畅潇洒，与中国农业银行Logo一样，圆形下端的开口，就是这一枚Logo外形的形象特征。
以景物为素材构成的Logo，一般以风景名胜、纪念地形象为主，其目的是利用现成的景物知名度以提高商标的知名度。景物形象通常很大，必须采取取舍、概况、提炼的手法，使图形既简洁又不失景物特征。大凡器物造型已有人为创造的痕迹，都会有它自身的特点，都可以作为素材构成Logo, 以平视法和几何形归纳法为多。以铃当的形象和文字构成的这枚Logo，它既是以器物为素材的构成，也可以说是一个综合构成。铃摆外由文字组成的弧线好象是铃声扩散的感觉，外形很美，构思很巧。 “咖啡店”Logo的表现手法很有个性，仅仅用一根运动的曲线就解决了杯子的造型，连咖啡在杯中的感觉都表现出来了，非常有创意，Logo的形象特征特强，视觉效果很好。 “出版社”Logo在黑白关系的互用上非常有特点，三本书结合处的空白就是书的内页，三条相连的细线就把书脊表现出来了，非常简洁干净，没有一点多余的地方。
以各种几何形为素材构成的Logo，都是抽象的形，特别要有明显的个性。其特点是视觉冲击力强，制作的适应性好，现代感也比较强。如“北大方正”，设计者为了表达“方正”的感觉，采取白方套黑方，方形的重复，方方正正的处理办法，与企业名称联系在一起，使它的寓意凸现出来。仅是方形的重复是没有个性的，于是将黑方的左上右下角切掉，既保留了白方的完整，又使Logo的形象特征鲜明，符号的感觉非常好，十分简洁大方。 “国际羊毛局”Logo 用弧线重复构成，三组弧线将柔软蓬松的感觉表现得很充分，形象很有特点。 “三菱”Logo大方简练，形象特征非常明确，视觉冲击力特强。 “设计事物所”的基本元素，以设计常用的最基本的方，圆，三角形为素材，经过排列构架，其外形像一座小房子，简洁明了。 在几何形构成的Logo设计中，运用图形的特异、错位、运动方向的变化，也能创造出非常有特点的Logo。[本文共有 2 页，当前是第 1 页] <<上一页 下一页>>
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来源：互联网 作者：未知 时间：2010-5-11 |
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