标志设计实用的诱惑性_logo设计

标志设计实用的诱惑性

    我们以张雪又先生设计的永久牌自行车的标志为例，作者运用了高度形象的艺术语言和凝练概括的表现手法。“永久”、“永恒”的文化观念早已根植人们的思想中，胸襟永久、眼界永久、气魄永久、生命永久、境界永久，这是垂范万代的审美情趣和智慧凝结，钩沉致远，时间的沉淀与现代设计形式法则的结合，营造出了一个丰盈、素洁、飘逸、淡雅的示意叙事空间。整个标志取“永久”两字的设计主体，象征恒久、耐用之意，同时又与品牌名通过一种指示性、图象性、象征性的抽象方式结合为一体，构成的主体图形酷似一辆滚滚向前的自行车，形象而传神，形美而意佳，简约中寓着丰富，规律中含着变化，对称中存着不对称，使人们的视觉感知在实用、识别和情味形成的有机结合下跳跃、流动。任何标志都是在一定的社会背景下形成产生，必然体现着一定的时代特征和尚美风气。永久牌自行车的标志正是在当时特质相对匮乏，交通工具极为不便的时代大背景下产生，极力主张品牌的实用性和先实后用的造物观念，带有鲜明的时代烙印，向人们不断诉说着当年的风采。
    正是由于从这一角度的观照设计入手，表达了对国人的终极关怀，情为民所系，利为民所投。使闻名遐迩的“永久”品牌，以“实用”的理念贯穿设计的始终，并且突破空间形体的羁绊，成为那个时代文化背景下形式和意象完美结合典型范例。陈永昶设计的中国铁路的标志，其创意由工人、火车头与铁轨的断面相融合而构成，始创用于20世纪50年代，此标志运用了“双关”与“巧合”的创意手法，将汉字艺术设计中两种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式有机的结合在一起，凝重而固化，实用而意佳，寓意深刻以感人心，形象明快以感人目，把实用引导的诱惑观与时代背景的审美观互动交流的综合为一体，相映成趣，体现了以小见大，以少胜多的设计境界。革故鼎新，为新中国的设计开山，为行业的特点标榜，为标志的实用原则振以宏远的呼声，更为民族本土的标志设计奏响了一曲雄浑豪迈、超技不凡的“英雄交响乐”。
    标志设计形式的思想根源是用科学的思辨与逻辑实用的客观来探求设计的本质，用明晰的思路与有规律的秩序去把握设计的内涵，强调标准化与识别化。它是一个羁绊的艺术，受本身所要表达内容的限制，实用价值是它独立存在原意义所在。因此，实用性是标志设计形式的重要性质，它源于审美对象的丰富性和审美主体需要的限制性，具有无限精神层次的跃迁，它能综合思维直接发、间接的、经验地和记忆中提取典型的元素，按照一定的创造目标进行整合和同构，从而能创造出丰富的形式，使艺术想象在限定中升华和再造。
    国际奥林匹克运动委员会是奥运会的最高权力机构，1889年6月23日在巴黎成立，其标志的设计从实用价值出发，以相关的五色圆环连接在一起，以红、黄、蓝、绿、黑五种颜色分别代表拉丁美洲、亚洲、欧洲、大洋洲和非洲。象征全世界五大洲人民紧密团结在一起，为创造和平美好的世界而努力，融合了多元、传统、世俗、实用、时代的设计语义，充分体现了更快、更高、更强的奥运精神。整个图形鲜明、生动，造型简洁凝练，使其传达的特定信息与视觉受众所理解的意义达到了共识。
    标志设计的实用性原则它象一座蕴藏丰富的宝库，在“备物致用”的理念引导下，淋漓挥洒不羁之笔，展跌宕之情，精微中见意态，努力使节奏感与实用美跃然于纸上。实用造化的心态和能力，是设计者用以感受、熔铸于表现设计形象中的胸怀，气质和才情。以实用的创造设计理念为支点，将客观真实现象在抽象概括中生成为有天机妙理的创意真实。由实用显观神韵，由实用追索形式，由实用体悟风尚，转换契机，通过新颖、独特的设计达到消融客观内容的限制，避免功利因素的冲突，稳定实用原则的目的，以便保证设计活动合理有效的运行，于实用静态观照中，表现出设计的本质。
    气韵在实用中明了，理法在实用中确立，构成在实用中神扬，挥汗呵冻把握精髓，凌蹴实用运斤成风，宽泛的思维方式，交叉的素养积累，厚重的知识滋润，独到的构思编排，将会把标志设计作为一个区别于其它符号的独立生命，展现在信息化、视觉化、现代化的世界潮流之中。设计应缘情时代，反映时代，综合时代，别于一尊，异于一律，重视实用性的注入，开拓自我表现的潜能，激发非凡的想象，注重直觉和潜意识的结合，最终把标志设计推向一个应有的高度。

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来源：互联网作者：未知时间：2010-5-19

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