透过包装设计体现的经济属性_logo设计

透过包装设计体现的经济属性

    例如，同一种品质的商品，对于设计师来说，可以用纸、塑料、木材、金属、陶瓷或玻璃等作为包装材料，由于这些材料本身的质感差别、价值高下，会产生不同的视觉冲击力，再加上设计师的创意水平和表现技法的差异，使设计出来的包装本身的价值和附加值有着巨大的差别。同是一件商品的包装，人们可以用随意的简易材料捆扎糊贴等方法进行包装，仅仅实现商品包装的的部分功能，其在商品销售中所带来的增值也就甚微；一般的设计师则通过对材料的取舍、搭配，基本上发挥商品包装的功能，那么，其在商品销售中就会由此带来一定的增加值；而杰出的设计师则通过对各种包装材料的撷取，运用巧妙科学的造型结构，恰如其分的装饰装潢，在充分实现包装功能的同时，会使商品大大增值，其包装价值甚至超过商品本身的价值。
    三、从包装技术的设计方案所要求的技术环境来说，没有设计就没有生产，特别是在现代社会生产条件下，技术落后就意味着生产落后，而设计师在设计过程中可以选择技术支撑，也可以改进有的甚至更新原有的技术。对于包装设计来说，虽然不属于高、尖、精技术领域，但是，由于各种包装新材料的出现，以及计算机、印刷技术的突飞猛进，现在的包装设计的技术因素已大大增强。我们抛开各种新材料成型、综合对于技术的要求不说，单就计算机在包装设计中的运用而言，作为一种设计的辅助工具，它以手工和机械无可比拟的优越性而成为当今设计的必要手段。计算机在包装设计中的应用，并非单纯工具意义上的变化，它对设计思维、设计语言、设计审美、设计过程，乃至“设计——生产——消费”整个体系，都有全新概念和处理的要求。
    技术的改进与设计是相辅相成的，作为属于综合性、边缘性领域的包装设计，在设计过程中必须借助于数学、物理学、力学、化学、生物学、微生物学等自然科学和众多自然技术科学理论和方法，使设计的完美体现，需要依赖经济学、心理学、文化、艺术、法律、历史、民俗等社会科学和多门社会技术科学理论和方法。高明的设计师要设计出完美的方案，要使自己的设计方案能够投入生产，必须熟悉和适应各类技术，设计创新必须善用各类技术。从这层意义上说，也应证了科学技术就是生产力的真理，因此，我们可以说，设计就是力量，设计就是生产力，因为作为生产力的三个要素——劳动者、生产工具和生产资料，其中的生产工具和生产资料都属于“物”的范畴，它们只有通过“人”的要素，才能形成创造价值、生产财富的生产力。“简单劳动”的劳动者和“复杂劳动”的劳动者之间的差别，在于劳动者的“创造力”上，富有创造力的人，带有“设计”品格参与生产过程的人，才能创造出更多的财富。
    四、从包装设计方案与最终被批量物化的关系而言，设计需要生产是生存性的、价值性的和成就性的。反过来，生产是实现和保证设计方案经济属性实现的关键步骤。生产是把自然的人力和物力转化成社会必须的物质资料的关键环节，而决定生产的产品的设计方案，是第一个环节。当然，从包装的时效性、地域性等来看，其设计方案无疑是动态的，需要因时因地而不断变化。特别是在市场经济竞争日趋激烈的情况下，生产对设计的需要是结构性的、发展性的和开放性的。包装设计方案对其生产起着决定作用，另一方面，设计从生产线上分离出来以后，一部分仍留在企业，一部分走上社会，但仍然面向企业，为企业的生产作设计，靠生产转化设计成果，以生产的需要为生计，以生产为自己的价值体现。
    拿现实中的包装为例，如酒鬼酒、红塔山香烟，这两包装，一个为容器设计，一个为包装盒设计，交给企业生产后，产量超过几千万、几百亿，装上酒和香烟之后产值达几千亿元。这是何等的价值体现？假如这些设计方案没有被采纳，被封存或被当作废纸，结果有如天壤。由此，我们也可以看出，包装设计的价值体现，不是暂时的、固定的，它一直体现在生产过程，与整个包装的延续生产相始终，衡量一个包装设计方案的价值不能简单的以花了多少创意制作时间、耗材多少等来衡量，一个优秀的包装，其经济价值上无法估量。
    五、从市场消费来看，如果说设计方案决定了生产的话，那么大众的消费心理和消费能力，左右了生产延续性时间，决定了设计方案最终能带来的经济价值的大小。消费是经济的终极环节，生产创造物质资料，包括以物质为形式的文化艺术资料，由流通分配到社会的方方面面，然后在满足物质文化生活的过程被消费，消费决定生产和市场。从市场经济来说，消费需要什么就生产什么，市场就买卖什么，这样经济才有活力，才会有经济效益，设计师必须非常认真地认识和应用这一真理，在设计中牢牢地把握住这一真理。
    也许，有人会认为这一真理只是适合于产品设计，对包装设计来说，无关紧要。实质上，包装设计与产品设计对消费者来说，在一定意义上是一体两面。如前所述，在市场经济条件下，面对众多品牌的产品，消费者选择何种品牌，包装起了很大的作用，所以，包装设计者在设计时，除了充分认识被包装商品特征、品质之外，应该深入研究消费，摸清消费的结构，找出发展和变化的规律，努力掌握社会各个阶层的消费心理，并利用和影响这种心理。

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来源：互联网作者：未知时间：2010-5-19

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