最近几年国内外许多品牌纷纷更换自己的标志，从柯达、富士到英特尔，从中国联通到腾讯网，从联想到创维，再到华为等，那么导致品牌换标的原因是什么？标志的再设计在其中起到一个怎样的作用？首先是经济全球化发展促使品牌变革。随着经济全球化的到来，全球市场日益活跃，随着中国加入世贸组织，更加快了经济全球化进程。一些国外企业正大举进入中国，同时，中国企业也将眼光瞄向国际市场，进军海外市场的战略也逐步体现在行动上。本土企业只面对中国市场的品牌定位，已不能满足经济全球化的需求；对立志成为国际化企业的中国企业而言，品牌变革成为一种必然。
    由于企业业务范围的扩大，品牌路线从原来的纵向到横向、从单元到多元的改变，企业转型或并购等成为品牌变革的内部因素。标志是品牌视觉形象的核心，成功的标志设计，应能展现品牌文化、行业特征、经营理念与价值观。品牌的变革，要求品牌建立新的视觉形象，要求标志与其品牌同步发展，品牌的旧标志如不能展现品牌新的定位，就很难与市场相适应。在此情况下，标志再设计就成为了必然。随着品牌的多元化发展和整合，一些品牌的标志将担负更多的任务。由于原有的品牌标志在市场上形成了长期的形象沉淀，标志再设计可以在一定程度上向市场传达品牌新的内涵，使标志能够涵盖品牌现阶段的多元性。
    近年来腾讯用户呈爆发式的增长，互联网业务也不断扩大，在短短数年时间里从一个单纯的聊天工具发展为横跨传媒、游戏、音乐、门户网站、网络购物等业务的网络巨头，原先用于QQ聊天工具的小企鹅形象显然无法再承载腾讯品牌涵盖的业务和品牌内涵，更换标志是必然选择。新标志设计运用代表全球性的圆形与3 个抽象旋转符号组成，把小企鹅形象概括并作抽象化处理，与旧标志有联系，把传承，有变化，传递出具有亲和力、富于动感又具时尚特色的内涵。
    启用新品牌标志的富士意味着富士在行业内率先转型，并成为其二次创业的重要标志。富士已经是一个拥有三大主业的综合公司，除了传统银盐影像领域，富士胶片正向数码影像、生命科学、文件处理、印刷技术、液晶平板显示材料、半导体材料等方面发展。因此，旧标志已经不能全面体现其业务范围及其创新理念。富士这次换标更突出其“数码转型”，新标志最大的不同就是将以往代表富士胶卷及传统影像产品的红色六边形图案去掉，同时保留“FUJIFILM”，并对字母“I”与“F”进行了锐角处理。
    品牌市场区域的扩大、向国际化的发展，促使品牌标志摆脱区域限性，由区域化向国际化变革。随着联想在国际市场取得巨大成功后，国内众多意欲打入国际市场的品牌显然受到鼓动，频频开展“旧貌换新颜”的变脸手术。
    对创维来说国际化是此次换标的深层用意。随着创维产业结构的变化及海外业务的发展，原先的品牌标志存在图案复杂、颜色过多、应用难度大等问题。创维宣布启用以蓝色为基调的新标志，新的标志运用文字进行设计，传承了创维多年的品牌基础，同时也适应了简洁、亲和、以文字标志为主的发展潮流。

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