标志设计更新的趋势_logo设计

标志设计更新的趋势

    原来“厦新”标志带有明显的“厦门”区域色彩，在市场竞争中给人一个区域化品牌的印象，对品牌的国际化战略带来阻碍。新的品牌形象中，品牌中文名称改“厦新”为“厦新”，摆脱区域化品牌的印象，并赋予品牌“华厦之新锐”的新寓意，展现出企业的勃勃生机和产业理想。同时，公司将原有英文“Amoisonic”简化为“Amoi”，令品牌形象更加简练易记，更具国际化。
    随着消费者观念的变化，使一些品牌的形象渐趋老化，在原品牌形象无法跟上消费者需求的变化，品牌的生存与发展要面临新的挑战。换言之，不断变化的消费需求、消费习惯和消费价值观念都要求企业不断为品牌注入新的服务理念甚至价值观。而品牌标志作业品牌与客户、消费者直接沟通的介质，在传递品牌服务理念和价值观方面具有形象性和直观性的优势。
    中国联通于2006年3月启用新标识，中国结由蓝色改成红，主色调抛弃了10年来我国电信业标志常用的蓝色和白色，图形从深沉的蓝色换成了活跃和明亮的红色，字体改为水墨黑字体。中国红象征快乐和好运，增加了企业形象的亲和力，给人以强烈的视觉冲击感，水墨黑是最具包容与凝聚力、稳重而高贵的颜色。红黑搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感，突出了联通创新、活力、时尚的品牌形象。红色双“i”上下相连，宛如两沟通，凸现“让一切自由连通”的新品牌形象诉求，也体现了中国联通在智能化通讯时代致力于满足消费者新需求的价值观念。联通换标的目的就是更好地吸引年轻人使用，以摆脱其低端产品的形象地位。
    还有品牌被收购或合并，也促使其以新的形象传递新的信息。美国电话电报公司AT&T被本地电话运营商西南贝尔（SBC）收购后，连同现有的西南贝尔品牌下的业务一起使用AT&T这一百年电信品牌。新的品牌标志，象征了新AT&T正推行战略性转变。新标志将全新的环球图案增加了透明度，体现出新AT&T清晰的愿景，而AT&T的字体用小写字母，显示出更为亲切、平易近人的形象。新标志仍以蓝色为主，因为SBC和AT&T品牌均以蓝色为主色调。标志的整体设计，准确反映了公司致力于为消费者和企业客户提供业内一流的服务，领导业界迈步向前的决心。
    品牌换标是新发展的开始，企业借此举动带运新的市场，所以品牌的存在不是一成不变的，它会随着自身发展的变化和市场环境的变化呈阶梯状逐级变化。作为品牌视觉核心元素的品牌标志必须随市场进行更新，需要经历一次又一次的蜕变。国际大品牌在一定时期后会固定地换标，可口可乐、柯达、英特尔等企业都换过几次。IBM也是一个频繁变换标志的公司，但是人们并没感觉到它翻天覆地的变化。从设计的角度看，品牌的换标标志的优化和提炼，很多企业都是沿着自己的轨迹，有条不紊地、系统而严谨地改变着。其实品牌标志再设计是一个趋势，是企业前进的转折，让品牌形象的包容性更强、更简洁、更适合市场扩张的需要，这个趋势有利市场，有利于巩固企业精神。什么是变？一个设计改掉了陈旧的表现手法，却保留了金子般的市场印象，这是一种高水平的“变”。
    随着设计元素的增加、设计手法的变化和审美意识的提高，现在的标志越来越立体，色彩越来越丰富，越来越富有灵性，字体的设计也越来越个性。所以，换标还能反映一个时代的潮流。品牌换标，有市场、发展、政策等外因，也有企业定位、转型、合并等内因，不论是什么因素，总的来说换标是件好事情，由此证明了企业越来越成熟，认识到创新的重要性，能够与时俱进，同时也证明了设计的存在更具意义和价值。品牌建设是一个动态的过程，换标是品牌发展建设的必然手段。随着市场和消费者的不断成熟，就如幼虫到成虫，品牌需要经历一次又一次的蜕变，并且在不断的蜕变中发展壮大，所以，这股换标风潮还会持续不断。

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来源：互联网作者：未知时间：2010-5-19

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