著名英国艺术家赖恩•爱诺给艺术下过一个准确的定义，即在欣赏艺术时，不要把它们看做是客观存在的物体，而应该是某种体验的出发点，而海报设计中的创意也正是基于这个出发点。创意通常被认为是创造性思维的体现，在设计中创意具有“点石成金”的功能。美国人哈里森在《发现设计创意》中说到：“创意在于看到了平常之物中的不同寻常，永远都是智慧的标志。”在2003年抗非典中，许多海报设计接踵而至，大量的作品离不开“口罩”这个设计元素——即“隔离”的概念。而一位年轻的香港设计师却别出心裁地以多米诺骨牌来表示病毒传播的速度性，同时又体现公众意志坚不可摧的牢固性。另外，以调侃的口气，借《三国志》中曹操之语“非典吾命休矣”（“典”指大将韦典）来借古喻今，别开一面，并以中国民间皮影戏来表现。创作之精妙，令人回味无穷。再如，2006年，被权威人士评为“中国创意非常重要的评估系统”的广州日报广告评选奖作品“大学收费篇”，图形是一叠正待翻开的大部头书，封面是孔子的肖像，书名《大学》，而翻开的一角是印有百元人民币的内页，厚厚的一叠摞成数尺之高，巧妙地讽刺了高校收费过滥的景象。

    当今平面设计中，创意是灵魂所在。我们无法想像，一张毫无创意的平面设计，会收到设计者与发布者所期待的效益。在北京奥组委评出“2008北京”主题广告招贴设计大赛中，获得一等奖的作品《新时尚》被德国设计大师冈特•兰堡评价为“1972年以来最好的奥运招贴画”，其图形为一女性的背影，乌黑的秀发被编成奥运五环结并配以红绿黄蓝黑五色，她身穿饰在中国龙图案的旗袍，戴着刻有“寿”字的漆木耳坠。整幅作品完美的以中国元素诠释了奥运对于中国人的影响力，是极为成功的创意。再如《南方都市报》公益广告“责任中国之喜迎2008”的奥运海报，将中国古典神话及人物传说与现代奥运组合在一起，认人看了感到回味无穷。如“周处投水搏蛟之游泳”、“燕青智扑擎天柱之摔跤”、“赵武灵王胡服射骑之马术”、“顶羽力拔山兮气盖世之举重”、“鲁提辖拳打镇关西之拳击”、“小李飞刀例不虚发之射击”、“燕子李三身轻如燕之跳高”及“高逑善戏蹴鞠之足球”……每项运动配以传统绣像，诙谐有趣，别开生面，巧妙地以中国元素达到普及奥运的目的，令观者感受到设计者的匠心独具，从而享受到创意带来的视觉快感和魅力。

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