包装设计怎样才回到原点_logo设计

包装设计怎样才回到原点

    产品之所以需要包装，是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示，在使用过程中的方便与合理等方面的问题。结实的外包装能保证产品安全运输，而结构精巧的小包装还能给产品带来功能上的突破。日本设计师大贯卓也对香烟盒的重新设计给消费者带来了不少惊喜。考虑到大多数抽烟者会有在户外抽烟而又不会随身携带烟灰缸的情况，他将二者结合到同一包装上，上面小袋有着不可小看的功劳，不仅可以收纳烟灰，还可以通过折叠将烟灰牢牢锁住，减少空气污染。人性化的细微改造给消费者带来不小的便利，这就是结构所引发的功能上的突破。外包装给商品提供的是运输和展示的便利，而容器的形态则直接影响到使用者的便利性。1915年重新设计的可口可乐流线型瓶型是容器设计的经典造型，流畅的曲线造就舒适的手感。美国职业工业设计大师西蒙•罗维认为这是最完美的设计，并在1954年对它进行改进。直到今天，曲线的造型还在不断地演变，运用到更加广泛的领域，如右下图所示的儿童沐浴用品，将可口可乐玻璃瓶的曲线造型运用到塑料瓶上，更加适合儿童的手型，再加上利用了塑料的弹性特征，使用更加方便。回到便利性的原点为的是设计合理的包装结构，创造舒适的容器形态，更加有效地保护产品，更加合理地利用产品，这也要求我们对产品本身的属性及使用状况要更加了解，深入生活是最好的途径。
    有了合适的材料和精良的结构，是否意味着包装的功能性已经解决，答案是否定的。包装还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点，这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。当具有共性的商品被放在一起的时候，设计师要做的是如何凸显不同品牌的个性，这也就是我们所说的市场定位。个性是以共性为基础的，只有做到对企业文化的深入理解，对产品特性的严格把握，对色彩版面的不断创新，才能使产品在同类的商品中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。下图的一组包装中突出的薄荷叶形象更加明确了这是一组植物芳香疗法的药品，简洁的版面，清晰的文字使消费者对产品类别一目了然，包装已经成了永远站在第一线的无声推销员。生活水平不断提高导致人们对商品也越来越挑剔。市场经济缩短了商品周期，生产厂家在同类商品之间的竞争也日趋白日化，价格大战迫使商家不断更新换代产品，不断地变换包装，为了打败竞争对手，有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功能和价值。于是包装也打上文化特征，变得人格化了，但是空洞的文字表达不出产品的属性，华丽的外表掩盖不住粗糙的品质，包装在某些时候演变成了劣质产品的保护衣。
    回到销售性的原点为的是让消费者切实了解包装里的商品以及相关的信息，是帮助生产厂家将产品的优点充分展现出来，这要求我们设计师用心去对待每一次设计，不要用豪华的外表欺骗消费者，不要成为无良商家的帮凶。回到包装的原点，材料不一定是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理性的；设计不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力的。一个合格的包装首先要以商品为考虑对象，分析它的材质、形状、保存及运输方式，确保做到真正保护商品的目的，如果不顾实际，一味求异、求变，所制造的包装既不能保护商品，又增加包装和运输成本，那是对商品的不尊重，对设计的不理解。追根到底，包装设计作为一种具体的设计活动，它必须给产品提供保护、便利和销售的功能，这是每一个设计师都不能违背的。

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来源：互联网作者：未知时间：2010-5-21

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