探讨现代唱片封套包装设计_logo设计

探讨现代唱片封套包装设计

    色彩的运用要考虑音乐风格的需要，用不同的色彩对比来表达不同的乐风和思想。在对比中寻求统一协调，以间色互相配置为宜，使对比色统一于协调之中。唱片和歌手名称的色彩运用在封面上要有一定的分量，纯度如不够，就不能产生显著夺目的效果。另外除了绘画色彩用于封面外，还可用装饰性的色彩表现。要辩证地看待色彩的含义，不能形而上学地使用。英国摇滚乐队CREAM的《操纵杆》专辑，就是凭着出色的封面设计，大胆的用色，在当年取得了全球销售600万张的惊人成绩。经过数年的发展，唱片的制作技术已经非常成熟，音质也越来越靓，宣传做得越来越响。现在人们最关心的反倒不是唱片的价格，而是要听得好、玩得好，更关心唱片自身的娱乐性志趣味性。唱片开始超越自身的音乐内容，成为新一代的娱乐文化消费品。因此打破常规CD唱片包装的老路迫在眉睫。为了吸引更多消费者注意，唱片除了在色彩，构图上大做文章外，材质的巧妙利用也是关键所在。
    材质的合理使用，关系到整套唱片给消费者的主观印象。常用的材质大致可以分为两类：平面材质与曲面材质。唱片包装使用何种材质应当根据该唱片的音乐风格而定。材质选择在针对唱片包装的功能上、特性上，应充分发挥该材质的特点，巧妙地运用其独有的形体语言来表达包装的美感。例如做的是爵士音乐，可以利用木制包装，传达给人经典、历史悠久的感觉；做的是摇滚音乐，可以用皮革包装；做的是朋克音乐，又可以用铁制品作为包装的材质，给人厚重、金属、前卫的感觉……具体用哪种材质最为合适，还要根据该唱片的音乐风格，时代背景，歌手性格等去作选择。
    三、新材质的探索
    在一项关于消费者购买唱片过程的研究中，营销专家们在唱片货贺上安装了微型摄像机，记录和研究消费者购买唱片的全过程。专家通过对大量的录像带进行统计，发现消费者在掏钱购买一张唱片之前，往往要反复地把这张唱片拿起，放下，再拿起，翻过来看，又翻回去，再放下，有的甚至走开一会儿，回过头来又再拿起那张唱片……如此反反复复，平均触摸它多达11次，才下决心买。按照常规的理解，唱片是买来听的，不是买来触摸的。顾客如果想知道唱片的质素，应该当场试听，而不是反复摩挲。“平均触摸它多达11次”这个事实使营销专家们恍然大悟——影响顾客选购唱片的因素远不止音乐本身的质素那么简单，更包括了与听觉无关的东西，唱片包装的材质就是其中之一。新材质的发掘与应用对于唱片设计来说也是同样重要。
    材质的视觉功能与触觉功能是艺术表达中极为重要的组成部分，它们是不可分割的。通常人们以为材质与肌理属于视觉问题，其实它给人触觉上的感受远比视觉上的感受强烈。比如一块麻布会使人觉得比一块黄颜色要温暖得多。材质在物理性质方面具有软与硬、轻与重、粗与细、冷也暖、疏与密、传热与不传热等属性。而肌理则有规则与不规则、粗糙与细腻等不同的表里特征。同时，材质与肌理还具备生命与无生命、轻快与笨重等不同的心理效果。面对现有的材质，我们要去把握它；面对没有被利用的材质，我们应去尝试它；面对司空见惯的材质，我们可以将其打破重组，使之成为新材质，产生新精神。一块毫无生气可言的铁板，经敲凿打砸成为一件斑斓的灯具；一堆废旧书报在打成纸浆后可以抄制出肌理丰富的手工纸；一根断裂的木头，经透明有机玻璃填充变得完美无缺。从断裂到治愈，从攻击到继续生存的对策引出了这一系列痕迹。在作品深层，我们似乎看见了一种美好愿望与热烈丰富的创造力和表现力。
    有时候一个产品包装的创意很简单，用不着多少思考与策划，一下子它就来了。包装材质的变化引起产品变化就属于这一类设计创意。以下的一些例子虽然与唱片包装无关，但是希望我们也能从中看到材质创新的重要性：报纸办在哪里？当然是是纸上了。却有一个人把报纸办在了足球上（一份评述足球的报纸），一下子令读者大为振奋，纷纷掏钱，你看，它顺便把足球也卖出去，以小博大，这一小小的创意实在高明。还有人把报纸印在丝绸上面，结果一张报纸卖价竟高达10万元之巨。最新的报纸办到了看得见、摸不着的互联网上了，上世纪末，全球第一张网络报纸在台湾诞生……类似的例子实在不胜枚举，同样的道理也可以运用在唱片的包装设计上。
    究竟何谓材质？材质是存在于我们周围的一切事物。具体地说，它可以是有形的，也可以是无形的，甚至我们的思想和观念都可以被视为艺术表达的媒体——材质。同时，“材质”概念的内涵又随着人类文明的发展而不断扩展与延伸。近几年，唱片市场飞速地发展，各唱片公司与发行商为了争夺这块庞大的蛋糕可谓“各处其谋”，各式各样的新理念和新技术层出不穷，但在包装盒的质地上搞差异化的公司还很少。一家唱片公司根据以上这项研究的启示，重新设计制作了几款与众不同的唱片包装盒，包括一款钛白色的，摸上去略带金属的冰凉感，用以包装爵士乐；一款深蓝色塑料盒，但摸上去却有“起毛”感觉的，让人觉得仿佛那是天鹅绒而不是塑料，用以包装古典音乐……采用新包装之后，虽然该公司音乐的内容并无大变化，唱片的销量却大幅攀升。唱片封套包装设计，在于孜孜不断地尝试与探索，追求人类生活的美好情怀。新材质的开发更是极具价值的，它对表达唱片内容、音乐感、歌手或乐队风格是最直接、最重要的，把握材质，感受设计、创造美好包装，丰富我们的生活。

转载：尚唐设计

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来源：互联网作者：未知时间：2010-5-28