文字作为视觉识别符号，是人们几千年来经过创造、流传、改进而形成的字体基本结构。因此，文字设计在笔画上进行变化，字体结构却不作大的改变，这使文字保持了良好的识别性。要使包装设计具有审美的艺术性，文字设计是不可缺少的视觉元素，在艺术设计活动中应善于运用美的形式法则，使文字设计具有艺术魅力的同时更要重视文字的审美性和识别性。
    一、文字在包装设计中的审美性
    1.文字在包装设计中的形式美法则
    在视觉传达的过程中，文字作为整体包装设计画面中的形象元素之一，它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。良好的字型设计、巧妙的文字排版设计组合能使人感受到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应和消费过程。
包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将文字的审美性发挥得淋漓尽致。文字在包装设计中的审美性表现出对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征。文字的排版设计要真正做到疏密有致、虚实呼应，表现出设计的理念与个性化特征。审美性的文字在包装设计中主要是以图形文字的形式存在，它的主要作用就是作为一种图形图案美化商品包装的表面，从而达到商品包装个性化，吸引消费者购买的目的。它们常常以暗纹或底纹的形式出现，或完整或残缺，字体风格变化多样，组合形式千变万化，默默地为包装设计的表面形式感和视觉元素的丰富性做出了重要而又精彩的贡献。
    2.文字在包装中的设计表现
    包装设计是一种运用艺术方法将多种视觉表达元素进行创造性组合的设计。它能使各元素之间产生有机的联系，并形成一个简洁明快、重点突出、完整而又富有视觉美感的信息体。文字的表现形式有很大的可塑性和规律性，文字的字体变化本身就构成了它自己的字型特征，设计者只要将外在的表象元素加以艺术的整合概括，商品在消费流通中所要展现的信息便会准确得以表达。图形文字设计就是利用这种表现方法，将约定俗成的或埋藏在潜意识里的灵感挖掘出来，形成真正的“包装设计突破”。包装中的文字具有三重性，一是印刷在盒体表面的文字形态，二是语言学意义上的文字，三是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计师来说，第三种意义是最重要的。就此作为切入点，我们可以发掘不同字体，从形态结构、字号大小、色彩空间关系等方面入手进行研究和思考。
    设计师首先将主体文字安排在包装的最佳视域区，次要的说明性文字依次安排在符号整体设计的其他部位。突出了商品的标题文字，这样消费者的视线就可以沿着一条自然合理、顺畅的流程节奏进行阅读，达到一种赏心悦目的消费过程。文字排版设计要从包装设计的整体出发，并运用形式美的法则对其进行创造性的整体布局，使文字与各视觉元素之间的编排设计形成丰富的画面，主次分明，既富于变化又和谐统一。
    二、文字在包装设计中的识别性
    1.文字在包装设计中的艺术魅力
    信息数字化时代，人们的审美观念和价值取向都发生了很大的变化，人们希望通过设计增加商品的情感和个性，使原本冷漠无情的商品变得生动起来，强调文字设计的审美性和文化性。设计中蕴含着一种轻松自然而带有人文色彩的情调，让人体味到其中深藏着的文化内涵，这样文字不仅具备形象美和传达信息的功能，还能通过鲜明的个性体现民族文化内涵。中国汉字被公认表形、表意文字的典范，它经历了漫长的演变过程，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。汉字在包装上的表现，离不开对国外优秀文化的借鉴与吸收，更离不开对本民族优秀文化艺术精神的继承。

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