品牌口号可以用来传播自身与竞争对手不同的卖点所在，可以克服信息零乱并且达到吸引潜在顾客的目的。在某些情况下，品牌口号同样也用来定位品牌。众所周知，零售业的竞争是高度激烈的，强势品牌就是通过确定与众不同的卖点并运用品牌口号进行传播而获得成功的。美国TARGET是一家折扣店，它是运用品牌口号传播品牌信息的经典范例。当顾客们看到或听到“更多期望，更少花费。”(Expect more, Pay less)的口号或标语时，他们就自然而然地想到TARGET店，想到在TARGET店会获得的实惠（少化钱）以及情感方面的好处（更多期望）。其他一些利用品牌口号传播品牌功用以及情感方面的范例如下：

      迪斯尼DISNEY公司：“永远超乎你的想象”。You won't believe what you can do.
      吉普车JEEP公司：“绝无仅有”。There is only one.
      菲利浦PHILIPS公司：“让我们做得更好”。Let's make things better.
      耐克NIKE公司：“就这么做！”。Just do it!

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