最近在西安地区和周边的几处高速上看到了2011年世界园艺博览会的户外广告，第一次看到的时候心里砰然涌起了一股激情和感动，这样的盛会在我们生活的这个城市举行，无论是本地人还是飘荡在这个城市的异乡人，或多或少，或浓或淡的总是会有所有感慨；但是随着不断出现的广告的刺激和原本的职业敏感，让我对此有了新的看法：

    首先，我们看看西安世界园艺博览会的诉求主题：绿色引导时尚；整个的诉求点放到到了绿色和时尚上，好想世界园艺博览会就是为了狭隘的植物而来，仿佛有了时尚的字眼就一定会与世界接轨，就一定能与世界沟通，不管怎么讲，时尚是个很时髦的字眼，是个国际化的字眼，是个流行性的词汇，有了这个国际化字眼貌似真的能与世界对接了，然而正是这样的字样反倒衬托出了规划者和设计者的胆怯和肤浅，世界园艺博览会追求的应该是以人为本，人与自然的和谐，再说了，绿色引导时尚，突兀的用语更像是是以绿色为主题的春季时装发布会，根本没有办法和我们所谓的世界园艺博览会相对接和联系；

    其次，看看我们的形象代言人：闫妮。对于闫妮本人我一直是很喜欢的,但是当她僵硬地出现在户外画面上的时候，在一个绿不绿，黄不黄的底色上孤单呈现的时候，我真的看到了她的无奈何表情的僵硬：闫妮据说是个军人，而对于军人参与到广告中作代言人，广告法是有明文规定的，合法不合法我一时不敢肯定，但我敢肯定的是，闫妮在国际上的影响力是不足以承担这样一个大型的世界园艺博览会的，我想请我们的官老爷多想想。我们办的世界园艺博览会，不是简单的陕西园艺博览会，当初云南世界园艺博览会的宣传口号是：彩云之南，中国云南。整个的宣传口号准确、大气，沟通性强，既体现了承办方的地位，又或得了是参与者的共鸣和支持，而“彩云之南”恰恰是西方世界和国际上对于云南这个神秘、神奇、美丽的地方的一致认同，而我们呢，从一开始就已经不准备和世界对话了，只是自己和自己对话，自己和自己玩游戏，起点低了不说，根本也没有办法和世界人民对话交流。闫妮在这样的会议上的号召力显然是太弱了，世界人民交流不讲陕西话，何况是一个在国际舞台上没名没分的陕西籍演员，闫妮既无号召力也没有影响力，更形不成主办方所倡导的“时尚”，那么为什么会出现呢？我们太在乎自己的感受了哦，从而忽略了大家的感受，换换言之，承办人只是在乎自己的感受，根本没想到或者是还没有来得及去想这个会是世界的！如果讲最为合适的人选的话，我觉得张艺谋恐怕更合适，既有国际影响力，又有号召力，而且是地道的陕西人。       

    其三：一个看看了很多遍都没有办法看明白的标志：做设计的都知道，标志的最终目的和终极意义就在于可以和目标人群、或者是受众积极的沟通，可以将企业或者是组织、机构的主旨、思想、价值、主张、精神传递出去，可以获得认同和沟通。对于标志来说，不仅要有其最为简单的基本意思，更要有可以进行联想的空间和联想的广度、深度。对于目前的这样一个红中透着黑的不规则的标志，我相信如果组织者不能够清晰给予大家解释的话，恐怕没有几个人能看懂，当然仁者见仁智者见智，这个红中带黑的标志，既不时尚也不简约，曾经有人说，时尚的东西设计上都相对要简洁，明快，简约，流畅，在这里我们什么都看不到；举个不大恰当的列子，远远的看，有点像是一朵玫瑰花，仔细看有点虎头的造型，深入看，有点像有女人的子宫（我实在是不愿意用这样的词汇损伤大家的审美情趣）；其实对于这样的标志我倒是觉得可有可无了；再者说了，陕西在国际上认同度最高的是兵马俑，我这一直在想，我们为什么不能直接点就是用绿色的，面带微笑的兵马俑来做我们的标志呢，第一完成了对于地域的确认，第二又可以直接和世界沟通，第三，古今的结合，恰恰是历史的传承的延续，也是更好的诠释了世界园艺博览会的承办意义：继往开来，让人类文明在历史的发展中越走越远，很多的今天的故事，或者明天就是历史的传奇，我想西安在获得承办此次盛会的时候，西安的历史，东方的文明一定是起了积极的作用的，那么，为什么用完了就扔了呢？

    最后我想说的是上海世界博览会，从人家的宣传片开始，到户外广告，到整体推广，即达到了整个盛会的主旨，体现了国家的实力，上海的宣传，本次博览会的特点，同时让人真切感受到了中国和世界融为一体，中国在影响世界，世界在影响中国，而我们呢，小气之外，有得就是自以为是的感觉良好了，那么现在单纯从户外传播上看，如果说上海世界博览会是大师的话，西安就是还没有想好如何登上舞台的小丑！！而且还是传统中国人物中的小丑，还不是国际上的小丑，活在自己的闹剧中。