画册设计有这样基本的6条设计原则。若过于标新立异，或老总式主观思想，再简单的一本画册都可能做砸，迎来同行笑话或目标客户议论。

　　1、先求对，再去求妙
　　精彩的创意形式令人耳目一新，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的观点及想法，影响受众的行为。例如做时装画册时，高级的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心设计，但忌讳让自己的高级条件掩盖了服饰的曼妙，否则很容易将受众的注意力放到到模特的身型上而忘却了服装才是真正的主体，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背传播核心要素的。
　　2、要紧紧锁定画册的目的和主题
　　不管什么样的画册创意设计，一定要以受众为导向。画册是做给受众看的，是为了达成一定的营销目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告设计大奖的评审，也不是为了让收藏者典藏，更不是为了让创作设计者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。
　　3、要一针见血
　　文学家或影视导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。
　　4、要简单明了
　　客户看宣传画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。
　　5、要合乎基本逻辑
　　曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。
　　6、要能将创意文字化和视觉化
　　有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。