企业可以通过以下方法使品牌始终充满活力：

   （一）不断推出新产品。产品是有生命周期的，而品牌则是永恒的。品牌的永恒依靠日新月异的产品来推动。企业只有不断开发新产品，才能永保品牌的青春。

   （二）适时改变产品的包装。就像一个人换了一套时装，或者吹了一个新的发型往往显得精神焕发一样，产品包装的改变也会使消费者对品牌产生全新的感觉。“健力宝”正是通过改进包装，并通过“新包装，新感觉”、“动起来，更精彩” 的广告诉求，重新塑造了健力宝的品牌形象，使健力宝重新焕发出青春活力。

   （三）运用广告策略。广告是塑造品牌形象的基本手段。所以，品牌的活力离不开富有活力的广告。可口可乐能够长盛不衰，与它100多年来恰当的广告策略是分不开的。所以，企业必须处理好产品广告与品牌广告的关系，既要保持一定量的品牌广告，又要在产品广告中注意突出品牌；广告必须能充分展示品牌的核心价值并保持广告主题的一贯性，就像可口可乐，尽管不同时期的广告的具体表现形式都各不一样，但都突出“欢乐”这一永恒的广告主题；广告必须进行准确的定位，一个品牌并不是存在于每一个人的心理，它只是对目标消费者产生作用。所以，广告一定要针对目标市场，要适应目标消费者的消费心理和媒体习惯。任何使某一个品牌成为所有人的最爱的想法都是不现实的。当然，企业的目标市场也在随着营销环境的变化而改变，所以企业的广告定位也要随之改变。

    五、及时进行品牌诊断。

    品牌安全的保障既依靠品牌风险发生后的亡羊补牢，更依赖于平常对品牌的维护。所以，做好品牌诊断，防患于未然，是保障品牌安全的基础性工作。

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