由于光波长短的不同，红色、橙色、黄色，光波更长，充满活力，让人兴奋；而蓝色和绿色，则相反，蓝色是和平宁静的，绿色则接近于蓝色。

      色彩是客观存在的，但在进入人们的视觉，掺入了人们的思想感情和生活体验之后，变得十分富有人情味。也就是说，人对色彩有了感觉。色彩的冷暖对消费者来说是最基本的心理感觉，例如人对红色的感觉是热而刺激，对绿色的感觉是凉而安静。一般说来，暖色系统给人以温暖快活的感觉，冷色系统给人以清冷沉静的感觉。如将冷暖两色并列，给人的感觉则是：暖色向外扩张，前移；冷色向内收缩，后退。了解这些规律，对品牌标志的用色非常有用。

      消费者看到某一色彩就会想到其他事物，即色彩联想。色彩联想一般具有正负两方面的意义，例如，白色的正面联想是：洁白、纯真、清洁、明快、贞洁，负面联想意义是悲哀、投降、恐怖、示弱；红色的正面联想意义是太阳、火焰、热血、喜悦、欢快、爱情、热情，负面联想意义是危险、嫉妒、不安、鲜血；蓝色的正面联想意义是天空、海洋、宁静、深邃、希望、智慧、追求，负面联想意义是孤独、伤感、忧郁等等。

      您要知道的是，你选择的颜色要与品牌内涵相通，比如：可口可乐选择了红色，代表活力与快乐；如果你作为后来者，那么你的色块应该选择与主要竞争对手相反的颜色，比如：百事可乐选择了蓝色。另外，使用色块方面，有三条原则：

    1、最好选用单一色系。

    2、要用大色块，如可口可乐的大红色块。

    3、长期保持颜色的一致性有助于一个品牌，在人们心目中留下深刻的印象。

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