【报告名称】: 2008年饮用水市场行业研究报告
【完成日期】: 2008年11月
【交付方式】: 报告emai电子，印刷版快递
【报告字数】：14万多字
【报告页数】：200页
【图表个数】：148个
【中文价格】: 印刷版：6300元  电子版：6300元  印刷版+电子版：6500元

前  言 
    本报告旨在为有意投资饮用水行业的投资者服务，报告对饮用水行业2007年的运行情况进行了详尽的描述和分析。

报告的主要观点有：
    中国饮用水工业起步较晚，目前国内饮用水行业已形成以娃哈哈、乐百氏、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云等为领先品牌的第一方阵，怡宝、正广和、天赐庄等为强势品牌的第二梯队，以及其他一些弱势品牌的杂牌军的布阵格局。
    在饮用水行业中，瓶（桶）装水逐步发展成为水的消费主流。除去自来水，瓶（桶）装水、城市管道分质供水和净水器这三种最主要的饮用水消费，从2002 年起，已经连续4 年以20%以上的速度发展。目前桶装水和瓶装水已取代了碳酸饮料的长期垄断地位，以406%的比例高居水行业龙头地位，大大超过了同行业的需要高成本和技术的净水器和分质供水。
    从2002 年开始，国外的净水设备企业已经开始进军中国市场，国内也出现了大批的净水设备生产企业，国内的水市场出现百花齐放的态势。现在，一些有规模、有实力的传统企业或者投资集团也开始关注大陆市场。终端制水行业在此也将会产生巨大的潜能。
    不过，除了市场连续性地保持高速增长的大好形势外，生产成本继续上涨引起的水价格上涨已成为热门话题，仍然存在的不正当竞争以及黑桶黑瓶问题，仍然困扰着企业。行业对此应该加大管理力度，规范行业以健康发展。
    21 世纪的饮用水市场将会逐步走向成熟，各水种、各品牌之间虽然还存在一定的价格差，但这是正常的、必要的，不致引发价格大战。产品质量、服务质量的竞争将会成为主要的竞争手段。不同水种之间因执行标准的不同而存着较大的差别。不管执行什么标准，都要把人的健康作为最高标准。所以，要在饮用水领域开展深入细致的科学研究，要不断地改进工艺，选用新技术、新设备、新材料，不断地进行自我完善、自我提高，不断地提高产品质量。否则，就会被市场所淘汰。

目  录
前  言 1
目  录 2
图  表3
第一章 饮用水概述 16
11 饮用水的概念及分类16
111 饮用水的概念16
112 饮用水的分类17
12 饮用水与健康17
121 饮用水有关健康知识17
122 饮用水选购应因人而异18
123 孩子经常喝瓶桶装水容易蛀牙19
第二章 饮用水行业分析 20
21 饮用水行业政策环境分析20
211 国外饮用水水质标准状况分析21
212 饮用水行业催生新标准出台22
213 新标准出台对饮用水市场的影响23
22 饮用水行业的发展24
221 中国城镇居民的饮水现状分析24
222 中国饮用水行业快速增长25
223 饮用水QS 出台令行业重新洗牌26
224 饮用水行业呈现两极分化26
23 饮用水市场概况27
231 饮用水市场状况分析27
232 外资巨头抢滩饮用水市场28
233 饮用水市场将面临重新洗牌28
234 饮用水行业成本上涨价格走向三大阵营29
24 各地区饮用水市场状况30
241 四川饮用水市场日渐成熟30
242 江门饮用水市场本地品牌市场占有率高 30
243 云南饮用水市场本土与外来品牌竞争白热化 31
244 浙江制水占有上海半数饮用水市场 32
25 饮用水市场竞争分析 33
251 2007 年夏季水战如火 33
252 健康水成竞争焦点 34
253 饮用水市场水源战激烈 37
254 矿泉水与纯净水的较量 37
255 21 世纪饮用水市场竞争热点将发生转变 38
26 饮用水行业存在问题 39
261 中国饮用水存在的主要问题 39
262 中国三种形式饮用水存在的问题 43
263 中国农村饮用水存在不安全问题 47
第三章 桶装水   49
31 桶装水行业分析 49
311 桶装水行业简况 49
312 桶装水行业受管道直饮水冲击 49
313 桶装水消费者分析 50
314 桶装水市场价差较大 53
315 农村成桶装水市场又一增长点 54
316 桶装水市场“正规军”产品渐成主角 56
32 各地区桶装水市场状况 57
321 深圳关外桶装水市场存在“三乱” 57
322 郑州桶装水市场状况分析及对策 58
323 福州桶装水市场启动整治风暴 61
324 泉州桶装饮用水市场平稳度过炎夏 62
325 烟台低价桶装水扰乱市场 64
326 义乌桶装水市场状况分析 65
33 桶装水市场竞争状况 67
331 自动售水机挑战桶装水 67
332 直饮机欲争夺桶装水市场 70
333 国外品牌抢滩桶装水市场 72
34 桶装水市场存在的问题 73
341 桶装水市场价格混乱不堪 73
342 桶装水流通时也可能受污染 74
343 桶装水饮用时可能会二次污染 75
344 桶装水市场利润大滑 76
35 桶装水行业发展建议及策略 77
351 桶装水企业应对市场分割策略分析 77
352 桶装水企业亟待加强管理规范 81
353 乐百氏桶装水以差异化竞争赢取市场 81
第四章 瓶装水   83
41 国际瓶装水概况 83
411 全球瓶装水市场扫描 83
412 美国瓶装水市场分析 83
413 欧洲瓶装水销量好 86
414 法国瓶装水饮用量巨大 86
415 东欧市场瓶装水需求大增 87
42 中国瓶装水概况 87
421 简述中国瓶装水的商业史 87
422 瓶装水市场透析 88
423 中国名牌瓶装水统治地位不容置疑 92
424 中国瓶装水年销量已居亚洲第二 92
425 瓶装水对环境的危害 92
43 瓶装饮用水营销分析 94
431 瓶装饮用水市场营销状况 94
432 瓶装饮用水市场营销特性 95
433 瓶装饮用水销售的主要线路 96
44 中国瓶（罐）装饮用水制造行业相关经济数据分析 98
441 2005-2007 年5 月中国瓶（罐）装饮用水制造业总体数据分析98
442 2006-2007 年5 月中国瓶（罐）装饮用水制造不同所有制企业数据分析101
443 2006-2007 年5 月中国瓶（罐）装饮用水制造不同规模企业数据分析127
45 瓶（灌）装饮用水产量数据分析 132
451 2005 年-2007 年5 月中国瓶（灌）装饮用水产量总体数据 132
452 2005 年1-12 月中国瓶（灌）装饮用水重点省市产量数据 133
453 2006 年1-12 月中国瓶（灌）装饮用水重点省市产量数据 137
454 2007 年1-5 月中国瓶（灌）装饮用水重点省市产量数据 141
第五章 矿泉水   145
51 矿泉水相关介绍 145
511 矿泉水的相关概念 145
512 矿泉水的类型 146
513 矿泉水的特点 146
514 矿物质水和矿泉水的区别 147
515 矿泉水适应的人群及适应症 147
52 矿泉水资源开发 148
521 中国矿泉水资源开发利用状况及对策分析 148
522 透视北京饮用天然矿泉水资源开发利用状况及发展 152
523 长白山天然矿泉水资源保护及开采战略剖析 156
524 广州矿泉水开采存在的主要问题 165
53 矿泉水行业概况 166
531 发达国家矿泉水市场产品发展特点 166
532 中国矿泉水发展简述 167
533 中国矿泉水市场酝酿高端竞争 167
534 矿泉水产业所面临的困难 170
54 部分地区矿泉水行业分析 171
541 上海矿泉水市场消费需求分析 171
542 水企巨头争抢深圳高端矿泉水市场 180
543 黑龙江矿泉水市场分析透析 182
544 吉林矿泉水行业分析 188
545 桂林矿泉水市场现状及发展前景 189
546 拉萨市饮用天然矿泉水行业研究 190
第六章 其他种类饮用水   194
61 纯净水 194
611 中国纯净水市场尚处于卖方市场阶段 194
612 中国纯净水市场较混乱 195
613 纯净水市场品牌派生策略分析 195
62 功能水 200
621 功能水简介 200
622 功能水国际市场速生速长 201
623 功能水机市场突起 202
624 中国发布首个功能水行业标准 205
63 袋装水 205
631 袋装水出击市场 205
632 袋装水凭优势打破桶装水市场格局 206
633 新型袋装水有望代替桶装水 207
64 直饮水 208
641 居民直饮水行业发展状况 208
642 管道直饮水市场情况分析 214
643 直饮水进家庭面临三大难题 216
644 终端直饮水产业市场趋势分析 218
第七章 饮用水进出口数据分析  221
71 未加味、加糖或其他甜物质的矿泉水 221
711 2004-2007 年5 月进出口总体数据分析 221
712 2005-2007 年5 月中国重点省市进出口总体数据 222
713 2005-2007 年5 月主要国家的进出口数据 225
72 未加味、加糖或其他甜物质的天然水 228
721 2004-2007 年5 月进出口总体数据分析 228
722 2005-2007 年5 月中国重点省市进出口总体数据 230
723 2005-2007 年5 月主要国家的进出口数据 232
第八章 饮用水水家电分析  235
81 水家电市场概况 235
811 目前市场水家电的种类 235
812 水家电的市场状况 236
813 水家电市场第二次浪潮袭击 237
814 水家电行业竞争及投资分析 239
815 水家电市场有待做大 241
816 2007 年水家电有望大整合 242
82 饮水机 245
821 中国饮水机市场发展现状分析 245
822 中国饮水机市场走势分析 247
823 2007 年中国传统饮水机企业需考虑转型 248
83 净水机 249
831 中国净水机市场现状 249
832 净水机市场前景看好但亟需标准护航 250
833 中国做大净水设备市场剖析 251
84 直饮机 253
841 直饮机亮相饮水市场 253
842 直饮机未来三分饮用水市场 254
843 直饮机发展前景 255
85 水家电市场存在的问题 256
851 水家电市场发展存在三大难题 256
852 饮水机低价带来的安全问题 258
853 净水器市场所面临的问题 260
86 水家电市场前景趋势 262
861 中国水家电发展前景广阔 262
862 水家电市场发展趋势透析 263
863 未来净水器市场规模巨大 265
第九章 饮用水替代品分析 266
91 碳酸饮料 266
911 中国碳酸饮料主流地位摇摇欲坠 266
912 碳酸饮料市场凸显“围城”效应 267
913 国内碳酸饮料市场营销大战解析 268
914 碳酸饮料标准“瘦身” 271
92 果汁饮料 272
921 简析中国果汁饮料行业现状 272
922 果汁饮料市场特点分析 273
923 果汁饮料行业瓶颈及发展对策 276
924 果汁饮料市场的发展趋势解析 281
925 中国果汁饮料产品发展方向 282
93 茶饮料 284
931 茶饮料市场分析 284
932 茶饮料市场大品牌最具优势 286
933 茶饮料行业产品发展方向 287
934 茶饮料市场前景乐观 289
94 功能饮料 289
941 功能性饮料行业剖析 289
942 功能饮料市场分析 296
943 功能饮料市场调整期及其实战分析 297
第十章 饮用水行业重点企业 301
101 娃哈哈 301
1011 公司简介 301
1012 创新孕育娃哈哈强大竞争力 301
1013 达能与娃哈哈激烈争抢股权 308
102 农夫山泉 309
1021 公司简介 309
1022 农夫山泉差异化带来独特市场定位 310
1023 农夫山泉以攻代守对策分析 318
103 乐百氏 320
1031 公司简介 320
1032 乐百氏靠事件营销占有桶装水市场 320
1033 乐百氏亏损之警号 326
104 怡宝食品饮料（深圳）有限公司 328
1041 公司简介 328
1042 怡宝靠细节成就“信任”品牌 329
1043 怡宝体育营销策略分析 331
1044 怡宝快速发展的内因 333
105 青岛崂山矿泉水有限公司 334
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