回到中国，每年《商业周刊》最有价值品牌100强的排行榜出来时，我们都能听到这样的感叹：还是没有中国的！ 
    哪些是最具代表性的中国品牌？当然我们会想到海尔、联想、娃哈哈、科龙、奥康、青岛等等。谢天谢地，这些强势品牌的标识都已经改变或正在符合品牌识别规律，突出其品牌名称的文字组合，抛弃了原来复杂、"含义深刻"，但徒增传播障碍的图像。  
    殊不知，一个本来就弱势的品牌，传播本来就困难重重，还要新增一个图形元素，无疑进一步增加了传播困难。 
    我们不妨以金融机构的品牌识别为例作个比较。 
   国际金融机构新的标志普遍遵循企业、品牌、标志三合一，突出品牌名的文字组合，弱化或放弃图形的使用。如：花旗银行、摩根斯坦利、汇丰银行、维萨卡、万事达卡、美国运通、高盛。 
   这样的品牌识别单独使用就能有效地传播品牌。 
   而国内金融机构依然普遍使用图形，一方面强调图形的"深刻含义"，另一方面却又掩饰不住单调的表现形式。如（图五）的标志，单独使用时并不能有效传播品牌。

   对中华老字号的建议
   作为中华老字号百年品牌专家委员会，我们当然要观察和反省中国的这些百年品牌，她们是中国的希望所在。下表给出了知名老字号的品牌识别，以及我们的客观评价和建议，以供品牌经营者参考。
1、全聚德的品牌识别以文字为主体，很好。
2、胡庆余堂品牌识别以文字为主体，可以沿用。
3、茅台的标识中，图形一般，有和没有差不多，建议淡化，并逐步取消。
4、五粮液的品牌识别中，图形一般，有和没有差不多，建议淡化，并逐步取消。

5、杭州山外山菜馆的品牌识别中，图形设计差，建议马上取消；文字也需要改良。
6、杭州楼外楼的图形设计一般，建议马上取消图形，突出文字。
7、万隆肉业的品牌识别中，有文字组合在内，建议改良，进一步突出文字。
8、景阳观（酱菜）的品牌识别是以文字为主体的设计，可以沿用。
9、雪舫蒋火腿的品牌识别设计太差，建议马上改良设计组合。
10、张小泉同时使用的3个标识，每个都以文字为主体。以文字为主体是正确的，但使用3个标识的利弊得失需要仔细斟酌。建议统一到第一个标识上，根据需要，可以适当使用辅助图形。
              
11、王星记扇子的品牌标识以文字为主体，并应用得比较统一，这一点值得肯定。
12、金星铜世界的品牌识别设计是失败的典型，整个没有品牌感，建议全新品牌规划。 
             
   青山遮不住，毕竟东流去
   宝洁的全盘变脸、肯德基的悄悄改变是趋势；三星、雅虎、亚马逊的强劲上升是趋势。这所有的趋势都在告诉我们——从无图到有图，再到无图，品牌名称、企业名称、标志三者统一的趋势不可阻挡。
   中国品牌塑造的落后，在识别系统上的表达已经能清晰看出，每每看到惨不忍睹的品牌图标时，我们自然地感叹中国设计水平的落后、品牌理念的缺位，这不是一朝一夕能解决的。等到有一天，中华老字号在视觉传达上都开始向海尔，向国际强势品牌看齐时，世界百强品牌的排行榜上，可能已经有我们中国品牌的身影了。

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