关键字：包装设计 乳品包装 包装原则 品牌包装    

    乳品包装设计要遵循四个原则:传递信息(informa-tion)，盛装(containment)，保护(protection)，促销(promo-tion)。

    乳品产品可供包装设计的面积较小。例如液态奶多为利乐包？新鲜屋？杯装？袋装？瓶装等包装。但是还有侧面或非主画面可做企业产品的介绍;或是长期广告;还有与消费者互动的促销活动讯息。包装外箱也可被充分利用起来，作为促销活动信息传播的窗口。

    正因为包装是与消费者距离最近的一对一信息载体，在媒介环境越来越嘈杂的现代市场，包装成为营销活动的一个重要环节。例如伊利牛奶利用包装剪角积分换领礼物;雀巢脱脂牛奶凭印在新鲜屋包装侧面的“飞龙冰上乐园入场券”回馈购买;台湾统一新鲜屋瑞穗鲜乳的体验营销活动“瑞穗鲜乳亲子放牧新西兰”？“瑞穗鲜乳放牧北海道”这些都是借用包装设计为促销活动服务的案例。
 
    如果优秀的促销活动秉承了品牌的精神内涵与消费者进一步沟通，那么，运用在产品包装上的促销讯息无疑赋予了品牌在平面？POP以外的无限的传播空间。

    乳品包装设计既要促进销售也要具有审美价值

    符合价值规律是设计存在的直接原因。设计一不可能独立于社会和市场而存在，设计要解决问题。虽然就美学最单纯的意义来讲，商业化的功利目的在某种程度上束缚了设计的翅膀，但是有一点不得不承认:设计的成功却是以商业成功与否来衡量的。

    虽然机械化大生产诞生了便于生产？印刷，具有大众审美观的批量包装设计，这是工业时代的包装设计。设计之美符合人性化是不可违背的自然规律。追求个性化虽然是设计的文化苦旅，但仍然是追求的目标。乳品包装设计将从满足人们“用”的基础上逐渐过渡到“借景抒情”，即消费者从包装设计中寻求到他们的渴望;或包装设计成为向别人表达自我想法的载体。含乳的能量饮料或运动型饮料比白奶成为更适合年轻人营养？运动甚至扮酷的选择，可以设计得更加个性化──服务于人类生活需要是设计的最终目的。

    乳品包装除了要表达奶制品本身的质感？功能等物理或化学特点以外，情感因素对包装设计的影响也是重要的，甚至是主要的。例如酸奶或乳酸饮料产品，情调的元素是必不可少的。酸奶的工艺技术不同于白奶:菌种不同？发酵时间长短？酸度的梯度？甜度的梯度？黏稠度？爽滑度？？决定了酸奶的口感不同。人的味蕾会产生丰富的联想，形成不同的感觉。所以说，酸奶因口味变化而其包装设计比较讲究感觉。

    冰淇淋包装设计更是依照消费者心理需要命名？设计。蒙牛“随变”冰淇淋包装的概念延展，CF巧妙结合电影《蜘蛛侠》里蜘蛛侠在高楼中穿梭飞跃的动作，满足青少年的喜好。产品生命周期简短的快速消费产品要扣紧时代脉搏，适当运用流行文化元素。冰淇淋口味的千变万化和冰品本身适合年轻人的冰爽甜美感觉，这给予冰淇淋包装设计以无限广阔的创意空间和大容量题材资料储备，只是能否善于运用的问题。
　　婴儿奶粉的包装设计除了形象生动的特点外，对于营养含量？食用方法？适合的年龄段这三点的严谨性和科学性要求很高？更为人性化的设计是在使用方法中介绍指导妈妈如何冲泡？水温？用量？喂养方法？存储等信息。辅助包装的宣传册也会详细介绍喂养婴儿的注意事项。

    当包装设计遵循清晰的营销策略指导下的包装策略，并且研究总结目标人群的喜好特点等营销策略之外无限的文化背景，创意出一个本群体喜欢的情感氛围时，不难执行出一个既有销售力又具有审美价值的乳品包装设计。

    所以说，包装设计要促进销售，也要审美。

    一个好乳品包装设计的评判标准

    总之，最适宜的乳品包装设计，就是最好的包装设计。1.遵循营销策略下的包装策略，精心策划，符合品牌特性，系统设计。
　　2.信息明确，有主次，产品功能表达清晰。
　　3.拥有统一要素:色彩/图形/排版/字型，有强烈的符号化特征，在统一中有变化。
　　4.新颖，具有原创性，富有个性，区别于竞争品牌。
　　5.不论怎样变化，乳制品的质感表现充分，干净卫生有食欲。
　　6.情感诉求鲜明合理，氛围营造针对目标人群有的放矢。
　　7.符合并充分利用包材印刷特点。
　　8.结合节庆日推出节庆装，配合品牌传播和促销活动。
　　9.产品/包装造型设计与品牌特性？产品功能配合辉映。
　　10.能发挥并利用包装本身的优势。