关键字：广告设计 报纸设计 设计准则 平面创意

   报纸广告的设计准则主要包括以下几点：
   1 . 吸引力。报纸广告的影响力, 除了创意的优劣是最大的因素外, 在设计编排上的好坏,也会极大地影响广告的效果。 因此在设计编排上要使广告获得最好的注目效果, 创造出吸引人的广告版面, 已成为设计中的重要课题。美国著名广告专家威廉•伯恩巴克指出: “你写出的每一件事情, 在广告上印出的每一件东西、 每一个字、每一个图表符号、每一个阴影, 都应该有助长你所要传达的信息的功效。 ”
   2 . 重点。必须把商品或服务的销售重点凝聚在报纸广告版面的某个焦点上, 不要轻易改变, 同时目标消费者的设定也应集中在某一阶层上, 使之能立即抓住读者的视线, 以发挥其影响力。如可以把广告的诉求点直接融入标题中, 力求用标题说明整个情况——包括品牌名称和向消费者提供的主要承诺。 经验证实看广告时绝大多数人只看标题。 为了让目标消费者达到积累记忆的效果, 必须集中在一个重点上重复诉求, 才能达到预期的效果。
   3 . 完整。广告内容要具有完整性, 要突出广告之商品或服务最能吸引消费者的优点, 要尽可能地把售价与消费者或用户经济利益有关的指标标明。广告标明这些内容不仅是必要的, 而且也能起到引人注意的作用。
   4 . 单纯。由于报纸版面有限, 必须把广告内容提炼得单纯简洁, 在版面编排上也要删繁就简, 力戒版面拥杂混乱, 使读者视线无所适从。要明确地认识到少而精的内容比繁多的内容有更大的信息传达力量。 要注重空白在广告版面中的作用, 留出适当的空白不仅能加强广告版面的单纯性, 更能使广告图版以较大的反差“跳出” ,有助于抓住读者的注意力, 提高阅读效果。
   5 . 秩序。版面编排设计要采取简洁明快的布局, 要具有一定的视觉流程的秩序性, 以保证读者视线的顺畅流动, 能循序地达到报纸广告的诉求重点, 按设计的意图依序读完整个广告版面。
   6 . 统一。为了使读者对广告容易辨认和加强记忆积累效果, 在一次特定的广告活动中, 所有的报纸广告的表现形式都要加以统一规范。 保持统一风格, 以利于在读者印象中形成具个性色彩的商品形象和企业形象。
   看广告可没有那么多的目的性, 每当手里捧着上百页的报纸、杂志时, 消费者没有义务也没有时间去读那些千篇一律、枯燥无味的广告文章。停留在他们眼中的或脑子里的一定是“特别”的。这特别也许是因为版式与色彩的冲击,也许是因为传达信息的简单明了, 也许是因为创意点的幽默。图形、色彩、文字是广告设计的三大要素, 作为三大要素之一的文字在报纸广告中占有举足轻重的地位。
   报纸广告的设计中的文字主要包括标题、文案两大部分内容。文字编排设计主要是利用字形、字体、字的排列上的变化来吸引读者的兴趣和注意。