2010年6月1日，中国品牌研究院公布第三届中国行业标志性品牌名单——本次共评定出257个中国行业标志性品牌，比第二届评定少了31个中国行业标志性品牌。2010年，减少了对40多个行业的评定，但新增了基金、广告、公关、证券、期货、电视、物流、电子商务等10多个行业的评定。其中，长城、劲霸、金鹿、西洋、安吉尔、安莉芳、好家庭、古越龙山等225个品牌蝉联中国行业标志性品牌。第三届新上榜的包括南方航空、苏宁电器、招商银行、湖南卫视、阿里巴巴、徐工、四季沐歌、好莱客、全友、比亚迪、嘉豪、飞鹤、竹叶青、天狮、李宁、三棵树、如家、晨光、远扬等32个品牌。落榜的包括海南航空、国美电器、三一、奇瑞、灯塔、白雪、顾家等品牌。

据中国品牌研究院院长郑展威介绍，中国行业标志性品牌在一些行业的竞争相当激烈。这是因为一个行业只能产生一个标志性品牌，在中国有些行业光是中国驰名商标就有几十个，因此评定的中国行业标志性品牌只能是“优中选优”，而不像中国驰名商标那样，只要符合一定的条件就可以获取，没有名额上的限制。因此，要获得中国行业标志性品牌是一件很难的事。

目前，一些地方政府已经把中国行业标志性品牌作为重点保护企业，像绍兴市政府就对获得中国行业标志性品牌的企业，奖励20万元。中国行业标志性品牌的含金量，就体现在它的唯一性和排他性。毕竟，一个行业可以有20个中国驰名商标，却只能有一个标志性品牌。宁波、深圳、泉州等地，也正在对中国行业标志性品牌拟定奖励措施。

为什么要评选行业标志性品牌？

中国目前有200多种产品的产量位居世界第一，是无可争议的“制造大国”。但是由于缺乏核心技术与品牌支撑，中国具有国际竞争力的品牌很少，出口产品中以自主品牌出口的还不到10%，是名符其实的“品牌小国”。

为此，党的十六届五中全会特别强调，“未来五年中国要形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。

随着开放的深入，无论是在国内市场还是在国际市场，中国的企业如果要赢得竞争，自主品牌都是重要的竞争手段，也是中国经济持续发展的重要保障。

建立自主品牌，需要探索成功品牌的成功之路，行业最成功的品牌即行业标志性的品牌尤其值得关注和学习。

中国品牌研究院发起评定的中国行业标志性品牌，正是一个独立的品牌研究与评价机构，为贯彻十六届五中全会精神而采取的实际行动。为此，中国品牌研究院从2006年开始评定中国行业标志性品牌。中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌，在中国每个行业只评定出一个品牌作为中国行业标志性品牌，具有唯一性和排他性，是中国企业的最高品牌荣誉，也是中国对外展示形象的“国家名片”。

根据中国品牌研究院制定的《中国行业标志性品牌评定标准和实施细则》规定，中国行业标志性品牌是指能够代表中国同行或在全球同行中较有影响力的品牌；只有获得中国驰名商标或中国名牌产品的品牌，才有资格参加中国行业标志性品牌评定；每个行业只有一个品牌能获得这项荣誉。

本次公布的257个中国行业标志性品牌，是从获得中国驰名商标或中国名牌产品的品牌中挑选出来的，行业的划分综合参考了中国名牌产品和中国驰名商标的分类方法。一个行业有三个或三个以上符合资格的品牌，选择三个品牌作为候选对象；如果一个行业只有两个符合资格的品牌，则选择两个品牌作为候选对象；如果一个行业只有一个品牌符合资格的，该品牌自动当选为行业标志性品牌；没有符合资格品牌的行业，不评。

企业认可中国行业标志性品牌

10多年前，日本是唯一能够挑战美国经济主导地位的国家。现在，不断刷新纪录的中国则是全球经济的超级明星。当年，进入全球500强是无数中国企业的梦想；现在，中国不但是新兴市场里诞生500强最多的国家，全球10大市值公司里，中国公司也占了一半。中国品牌研究院院长郑展威认为，未来10多年，中国在全球的影响力将更多来自中国企业。

而中国行业标志性品牌是中国对外展示国家形象的经济名片，具有很高的品牌展示价值。正如奥康集团董事长王振滔所说，“我们现在对外展示，只说两个东西。第一，奥康是2008北京奥运会供应商；第二，奥康是中国皮鞋行业标志性品牌”，为什么要展示我们是行业标志性品牌呢？因为全国皮鞋行业只有我们才是标志性品牌。我们连中国驰名商标都不怎么说了，因为全国皮鞋行业有30多个中国驰名商标，宣传起来价值没那么大了。

格力、维达、东鹏、西洋、明牌等中国行业标志性品牌，都在宣传自己是行业标志性品牌。正是因为具有排他性、唯一性，行业标志性品牌的含金量正在不断上升。

中国行业标志性品牌的评定工作是独立、公开和公正的。中国品牌研究院独立评定，不受企业和其他因素的影响。所有数据来源于政府部门、行业协会、上市公司年报等公开的渠道。

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