关键字：包装设计 设计步骤 设计定位

市场调研

一:调研方法

(一)访问法

面谈调查,邮寄调查,电话调查,留置调查

(二)观察法

观察被调查者的活动情况

(三)实验法

通过小规模实验来研究是否进行大规模推广如:各类展销会,试销会,交易会,定货会

二:调研内容

(一)目标市场调研

消费者,销售地点,消费层次以及预想与实际之间的差异性的调研

消费者:年龄,性别,职业,种族,国籍,宗教,收入,教育,居所,购买力,社会地位,家庭结构,购买习惯,品牌忠实度,

销售地点:大范围:国外,国内,城市,乡村,民族地区等小范围:批发,零售,超市,普通商场等

(二)商品及包装调研

1:产品生产单位的名称和基本情况

2:产品的品名(有无标准字体)

3:产品所用的原材料及其特性

4:产品外观造型

5:产品的色彩

6:产品生产工艺及加工精度

7:产品的用途及使用方法

8:产品的商标

9:产品档次

10:产品竞争对手的情况和竞争措施

11:产品原包装情况(提供实物资料)

(三)企业内部相关情况调研

营销实绩调研,各品类的价格范围,该品牌的中心价格带以及商品结构的调研

三:调研分析

(一)市场分析

1:目标消费群分析:产品产消费群及潜在消费群的稳定性及发展趋势

2:市场潜力和购买力分析,:从细分市场的年销售额入手,分析该产品的需求状况和趋势,确认其是否具备市场潜力,而市场购买力决定着企业能否依赖产品投入而获得利润,如果购买力不足或很低,市场即使存在,企业也不能从中赢利

(二)包装分析

对收集的资料进行客观的评价和建议,主要针对现有包装,同行业包装分析,最新包装发展趋势根据分析结果来考虑包装的设计,组成,文化含量,功能成本与主体商品的成本比值与售价的比值等因素所构成的实体因素,以求准确定出设计方案

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