四:调研程序

(一)确定调研目的

要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的,要了解消费者选择何种品牌的此类产品及其原因,消费者一般会接受何种档次的此类产品,对产品的消费习惯,现阶段本产品包装所存在的问题

(二)选定市场调研对象与内容

用抽样方式抽取调研对象,根据产品的性质,在将来可能的消费者中选取一定的人群进行调研,在内容方面,根据产品,市场的特点与经费及其他方面的限制,确定一定的和设计目的相关的调研项目

(三)实施市场调研

可以采取主观观察的方法进行调研,包括竞争对象,销售环境等方面进行研究观察,搜集资料

(四)总结市场调研结果

对调研内容进行客观的整理,归纳,下结论,并提出设计中所要解决问题的重点与解决的方法

设计定位

立项或接受设计委托时,应明确开发目标,面临的消费市场,商品我属性及结构,销售的目标价格,成本价格,销路,销售方法,开始推出市场的日期等,还应考虑:该项设计是改良设计还是开发性设计?准备投入多少成本?该包装的内容物的形态,色泽,材质如何?其用途,用法如何?有何特定的防护要求?该商品的标志,品牌,容量,重量,价格,档次如何?该产品主要的消费者是谁?消费动向有什么变化?

一:品牌定位

 向消费者表明”我是谁”,要求在包装画面上主要突出商标的牌名,主要用于知名度较高的企业的产品包装设计

(一)标准色彩包装

色彩比文字更易引起人们的注意,使用企业形象标准色或辅助色令产品包装形成独特面貌

(二)标志和辅助图形

商标的图形作为包装的主要视觉元素,会在消费者心目中留下深刻的印象,企业的象征性辅助图形,因其简洁明朗,个性突出而起到的第二商标的作用,另外,企业吉祥物也起到形象识别的作用

(三)标准字体

品牌名文字经专门设计,富有代表性又别具一格,是重要的视觉形象识别手法之一,在我们头脑中形成了固定的品牌形象

二:产品定位

明确告诉消费者这是什么产品,使消费者通过包装上的图形,色彩,文字等了解产品的属性,特点,用途,用法及档次,在销售中起直接介绍产品的作用,也是直截了当的表现方法:

(一)产品图形定位

用来表现产品本身的造型是比较完美和优雅的,也可利用透明包装或纸盒开天窗的方法让消费者直接了解包装盒内的产品,这可增加产品的可信度

(二)产品文案定位

对产品本身不必作过多的描绘,着力于产品有关信息的详尽文案介绍,在处理上为了丰富画面,可以用文字图形化处理来凸显产品包装的视觉冲击力

(三)产品性能定位

也就是以产品使用后的结果作为其视觉化的说明力.将产品特性的主体感的真实证据反映在包装的展示面上

(四)产品联想定位

用与产品有关联的形象表现方法来引起消费者的”由此及彼”的联想与共鸣,这种联想在人们的审美心理活动中往往起着重要的作用,有些产品,很难把商品具有的特性显现出来,必须借助人为的方法,突破这种困境来描绘产品的内涵,从而产生一种联想

(五)产品象征定位

有时象征的作用隐含着暗示,用暗示的功能是最强有力的

三:消费者定位

(一)消费对象定位

产品是为特定对象服务的,必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好

(二)礼品性定位

站在消费者的角度进行设计,着力于高品位或典雅的装饰效果来提高产品身价,同时也体现出送礼者的身份及审美感

(三)纪念性定位

为某种庆典,旅游,文化体育等活动的特定纪念性的设计,会受到特定的时间内容,地方性局限,可以注重某种民族性传统特色表现形式

设计制作流程

1:可供选择的3—5个观念(想法)的草图

2:详细画稿及细节图

3:制作简单的可供探讨的结构或立体模型

4:选择恰当的材料

5:制作装潢设计电脑正稿

6:输出打样

[本文共有 5 页，当前是第 2 页] <<上一页 下一页>>