四:包装装潢设计的表现方法

(一) 形象表现法

直观,概括,夸张,特写,图解等手法都是为了更好地表现主体形象,它们都使主体形象得到更充分的表现,在实际运用中,这几种手法往往可以结合使用

(二) 意象表现法

是比较内在的表现手法,即画面上不出现要表现的对象本身,而借助于其他有关事物,通过联想,想象等来感受该对象,一般而言,包装装潢设计的视觉表现总离不开文字,图形,色彩三大要素,实质上就是将这三方面的要素进行创造性的安排,通常在商业性的包装设计里,设计多将营销的策略落实为视觉的具体表现在文字,图像,色彩中的任一项上的创意发挥都可能成为画面的视觉特点,而当其同时又与目标受众的兴趣点相吻合时,设计的商业价值就得以实现

包装装潢设计基本要素—文字

一:字体的类别

在商业包装设计中,大多数的情况下是直接选用电脑字库里的印刷字体,这些规范性的印刷字体也经常在设计师进行字体设计的时候作为新的设计字体的模本

(一) 中文印刷体

1:宋体

它是最早印刷体,特点是:横细竖粗,多修饰角,给人典雅,大方,肃穆之感,分类粗宋,大宋,中宋等,多应用于传统,历史主题的包装中,用来传达精致美感和独特的人文气质

2:黑体

横竖粗细一致的笔画结构以及多种笔画粗细选择,使其成为现代设计中最广泛的字体,常用来做产品名变化字体的基础

3:等线体

极简的字体风格,迎合了现代的审美观,成为多数现代品牌的代言者,应用十分普遍,产品名,包装上的广告语到大段的说明信息,地址电话,应用十分普遍

4:超黑

醒目,大方,男性化,平静,冷漠,浑厚

5:圆体

 一种港台字体,适合表现关于儿童,女性,食品等内容

6:综艺体

稳重,有力,刚中有柔的视觉感受,适用于广告语,名称等主信息文字的设计

7:仿宋体

字体修长,粗细均匀,起落笔都有笔顺,多用于成段的文字,特别是竖排时,其中国传统文化的气质更加表露无疑

8:传统书法体

篆书古朴高雅,筋骨丰盈,遒劲圆转,富有金石之意味

楷书庄重,匀整,结构平稳,笔实墨沉

隶书强弱虚实,俯仰向背,肥瘦方圆相统一

草书体势放纵,轻重缓急,婉转奔放

行书浓淡相映,动静兼备,有阳刚之美

9:黑繁变体

横竖笔画的微妙对比及规整考究的字型结构使其严谨的风格之下透出俊秀明快的现代特征

10:倩体

结构方正饱满,其笔画转角处采取了圆角的特别处理,使其富有力度又乏美感与亲和力

(二) 英文印刷体

1:TIMS NEW ROMAN(罗马体)与宋体相似,给人工业化的现代感

2:ARIAL(线体)与黑体或等线体;横竖等宽,明快干净而无多余修饰,如同中文的黑体,给人工业化的现代感

3:CASTLET:混合了线体与罗马体的特点,笔画横细竖粗,无装饰线脚,简约而明快,给人现代,清秀的视觉印象,适用性很强

4:HANDELGOTHIC:笔画厚实,字形略扁,部分字母的竖笔采用了圆角的笔型,传达出稳重,可信赖的视觉信息,适合开发为品牌字体

5:COURIER:其个性鲜明的字体风格往往适合主观,感性或怀旧的主题

6:AVANTGARDE:横竖等宽,无饰角,带有圆形轮廓,特有的现代感与活跃感

二:字体的搭配

(一)种类少

一个包装作品中字体的变化不宜过多,不论信息量有多少,字体选择控制在二至三种已足以应付画面的需要,因为,即使字体不变,通过改变字体的大小,色彩或装饰手法也可达到同样目的

(二)有主次

如果有必要选择二至三种不同的字体,建议少量文字的标题选择较粗和有一定修饰的字体,以吸引阅读,而大量正文,段落文字适合选择简洁,笔画较细的字体,以方便阅读

(三)同风格

搭配不同字体时注意避免风格的抵触,要求既有区别又相协调,进行灵活的搭配

三:字距与行距

文字排列紧密会使阅读加速,反之会舒缓阅读速度,同时排列文字时,字符如同点串连成线,由线排列成面,由此形成一定的构成关系是塑造形式感的重要手段,一般要求行距略大于字距,过小的行距会造成视觉的混乱,降低阅读速度,从形式感上讲,紧密的行距使段落在版面上呈现面的视觉特点,而分散的行距使段落的整体感视觉上弱化而突显每一行的线形特征,调整行距更多是为了谋求形式感上的变化,设定不同的行距使之与版面的整体风格相关联,而行距被压缩至叠加的效果,形成特殊的个性表现

四:对齐方式

1:左右对齐:最常用的排列格式,大量应用于包装上段落性文字编排上,整齐划一的优势可造就版面的清晰有序

2:左边对齐:一个最接近阅读习惯的排列方式,左边的整齐一致与右边的长短随意使这种版面格式规范并不刻意

3:右边对齐:只适用于少量的文字,在编排时右边的对齐部分往往会与图形,照片建立某种视觉联系,以取得版面的整体效果

4:中心对齐:多用于品牌名或商品名,给人庄重,传统,肃穆,经典的感觉

5:自由排列:一种具有诗意,感性的排列方式,打破秩序,崇尚随兴,适宜运用于少量的字数,可使文字易于与画面融合,轻松,富有韵味地展开主题

6:文字绕图:文字围绕画面中的图形的外轮廓进行编排,使文字的排序生动有趣

7:竖排:被视为汉字传统的书写方式,更能强化传统风格诉求,或限于版面空间的特殊要求

五:文字处理

对印刷字体进行特殊处理,如对文字边缘的处理,文字与图形的叠加,文字与文字的叠加,文字的缺损与破裂,无序凌乱的变形,排列,以及赋予文字质感与肌理情绪等

包装装潢设计基本要素—图

一:摄影图像

照片的真实感,直观性能使大众对其宣传内容产生兴趣,甚至信赖感,在设计中,根据传达功能与形式需要,对原有摄影照片进行虚实,退底,局部特写,合成,色调等处理,会使照片与版面整体更为协调,给人以情节的联想,激发受众的想象力

二:图形

(一)手绘具象图形:大多作为插图出现,运用手绘的多种艺术表现形式呈现出多样的风格

(二)抽象图形:将自然形象进行概括,提炼,简化而得到的形态,在现代商业版面构成中使用十分频繁,从审美角度上看,抽象图形是富于现代设计理念的形式表现,纯粹的直线,曲线,矩形,圆形等简约的几何形,因其符合极简风格的审美偏好而在设计中广泛地使用,抽象图形在画面中常不作为主角,但不可忽视,对于那些产品自身形态没有特点,又无关联情境的产品而言,很少能用写实图形和摄影图片来表达,常使用的是用点,线,面构成手法所表达的抽象图形,通过重复,近似,特异,发射,密集,对比等构成法则,创造出大量表达丰富抽象含义的构图,由此产生的节奏,韵律,均衡,协调的形式美感使购买者得到美的感官享受

(三)卡通漫画:现代的卡通漫画呈现简单,无规则,易逝的特点,简单即去除各种装饰,带有极简抽象主义特征,无规则即风格多样,极具个性,适宜不同品牌的诉求及个性化消费,易逝即像所有流行的事物一样会风靡一时,但很快过时,卡通漫画的这些特点恰好符合现代商业快速更替,短暂,追求个性,简单,趣味等特点。

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