包装装潢设计基本要素—色彩

一:色彩的三要素

色彩分为三大类型:无彩色,有彩色和独立色

无彩色为黑,白及不同时度的灰色

有彩色为黄,红,蓝,绿等有彩度的颜色

独立色则是金银色

(一)色相:色的相貌,如同色轮上的任一颜色都呈现不同的相貌特征,便是不同色彩的色相,在应用色彩的时候要特别关注色彩的象征性,即不同色彩对应不同的行业,产品,年龄,性别,情感,审美偏好等,对于已取得普遍共识的色彩心理反应,在设计时应作为参考依据,若不作考虑或过分突破将会冒很大风险

(二)纯度:也叫饱和度,是一个色彩含其标准色的成分量,表现出颜色的鲜艳程度,当纯色两相混合,其纯度就会降低,高纯度色彩给人醒目,单纯之感,低纯度色彩给人细腻,含蓄之感

(三)明度:色彩的明暗,深浅程度,纯色中,黄色最高,紫色最低,高明度的色彩给人轻快,活泼,优雅之感,低明度色彩给人厚重,稳定忧郁之感

 二:色彩的色调

(一)色调的识别性:企业或产品的代表色应与行业特征或产品属性保持相对应的关系,科技,电子,IT产业多采用象征理性,严密,精准等意念的冷色系,生物,农业,医药产业多采用绿色系,象征生命,环保,卫士等食品,保健礼品多采用鲜艳,饱和度高的暖色,这些用色规律对于商品类别具有较高的界定功能,人们观其色而知其物,从而使设计传达更具有效性和准确性

(二)色调的应变性:主色调的确立通常还需考虑具体的诉求对象,行销时间,地域环境,竞争对手,审美习惯等特定因素,从而做出应变处理

(三)色调的复色:通过色彩的对比关系,主要包括冷暖对比,明暗对比,纯度对比等技巧,以达到避免视觉单调,产生视觉层次,拓展差异空间的目的,合理采用两色以上的复色,通过组合对比,可增强色彩律动感更有完整说明品牌特质的好处,特别注意金,银,黑,白,灰这几种色彩的调和性能

1:红黄组合:带给人活力,朝气十足的商业味,多用于食品,快餐,体育用品等的表现

2:蓝绿组合:给人带来新兴科技的感觉,及使人产生生物科技的联想

3:红橙与墨蓝组合:调和而又在明度上形成对比的色彩组合,红橙象征着健康,生命,墨蓝却给人凝重,沉着之感,两者的组合高雅而富有韵味

4:红黑组合:强烈对比的组合方案,红色鲜明,大方,视觉冲击力强,黑色庄重,沉稳,组合后给人忠诚,严谨,大气之感,是一套容易获得信赖感的色彩

三:色彩操作技巧

(一)借鉴:多赏析一些色彩表现精彩的作品,借鉴其色彩搭配方案,但应忌讳生搬硬套,忽视各种色彩使用的面积,比例,形状以及与文字,图形的联系

(二)色谱:为保证打印机输出色彩的准确性,可用常用的绘图软件制作一个简单色谱,并标注四色数值,打印出来作为较色参考

(三)成本:色彩使用要考虑具体制作的可行性,不然会造成特殊的色彩在某些材料上很难准确表现,或在具体执行时需要投入较高的成本

装潢设计稿的创制

一:要素设计:一般先设计与包装内容相关的具象和抽象图形,其造型和色彩都要适合包装内容,而后设计品牌文字及产品文字,同时选择同样风格的字体构筑基本信息,确定主色调并进行版式设计

二:可行性研究:装潢设计要满足包装基本的结构实现和具体尺寸的确认,尺寸清晰,具体,严谨,规范能为生产提供技术依据,同时设计者应用相似材质对包装结构进行可行性实验,以求得最佳尺寸和造型视觉效果

三:制作电脑设计稿:根据实践结果,设置正确的尺寸,将基本完成的设计装饰实施到结构上去,此时,既要注意一定的实用效果,包括包装的功能性,运输,保持等,又要考虑一定的艺术效果,包括设计方法与技巧,包装材料与工艺等,另外,还要根据纸面上的效果,对设计构思进行必要的修改,这一步骤完成以后,通常所说的包装设计效果图也宣告结束

四:设计说明:通常情况下,一幅完整的设计稿离不开文字说明,特别是工厂要生产打样的包装设计,有些内容是无法用图形表达的,像设计主题,工艺要求,材料要求,规格尺寸等内容只能用文字表达,这里还包括配色方案,材料小样等,对于打样的设计稿工艺程序,规格尺寸,材料指定等内容也是必须使用文字说明的

五:设计稿输出:把可实施的最佳设计方案做成等比例的平面结构图,输入制作好的装饰图形和文字信息,进行排版和输出

系列化包装设计

系列化包装是现代包装设计中较为普遍,较为流行的形式,运用统一的形式,统一的色调,统一的形象来规范造型各异,用途不一却有相互关联的产品,它们看上去像一家人,和谐地形成一个家庭体系,所以,系列化包装也称作家庭式包装

系列化包装设计的重要手段

一:不同规格与不同内容的多种商品系列化包装

采用突出统一的牌名和商标,统一主题文字字体,形成系列包装,是最基本的方法,在包装造型,装潢构图,色彩等方面追求自由变化,主要将牌名和商标醒目突出和运用鲜明统一的字体,给消费者以强烈的视觉感,加深消费者对产品的系列对象,以争取市场和扩大销路

二:相同产品,多种不同容量规格的系列化包装

采用完全相同的包装造型,图案,文字,色彩等视觉形式,而以大小不同的容器规格品种形成系列化,这种包装有利于满足消费者的购买需求

三:不同品种的同类产品系列化包装

包装的装潢形式采用统一的构图格局和形式,注意不同品种之间的区别,在商品名称,图形,色彩等方面作相应变化,达到统一多变的效果,通常用在:糖果,糕点,餐具等的系列包装

四:容器造型,规格相同的同种产品系列化包装

采用统一的包装容器与同样的视觉设计方案,在包装装潢的色彩,图案运用上作改变,集中陈列展示,会形成丰富多彩的系列化效果,提高货架冲击力,增强消费者对包装的选择性

五:多品种不同造型的系列化包装

对于同一企业不同的产品,不同形态,不同规格的包装,除运用统一的商标,字体外,采用整体同类型的构图格式或图案装饰风格,使多品种的包装形成统一的系列化特色,同时在包装造型,规格与色彩又赋予灵活多变的个性特点

六:同类产品组合性的系列化包装

以同类品种的商品合成一组的形式,把各种同一使用目的的小件工具,用品,食品集装成盒,成袋,成包,形成系列化,即方便顾客,又利于扩大销售

七:礼品系列化包装

礼品包装是适应人们日常生活与交往需求而进行的包装,如生日礼品,节日礼品,日常礼品

系列化包装设计在保护,便捷,审美功能设计上的要求与其他的包装设计的基本原则是没有区别的,只是在进行系列化包装设计时注意产品的归类要清晰,要研究分析,探寻表现产品特性之间的形式和手法,做到在统一的前提下产生变化,也就是说在发挥共性的同时注意个性发挥,增强艺术感染力,从而适应市场激烈竞争.

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