作为世界影像业界最著名的品牌，Kodak（柯达）的品牌形象早已深入人心。早在一个世纪前，柯达的创始人、世界闻名的大众摄影之父乔治·伊士曼就奠定了柯达这一品牌的坚实基础。伊士曼创造了相机和胶卷，并设计了冲洗和打印负片的体系。最重要的是，他让摄影变得简单方便，从而走进了寻常百姓家。  

      在CES 2006的展会上，柯达公司的首席执行官彭安东宣布，柯达公司将启用新版的LOGO标识。  
      柯达用了36年黄色方框和“K”图形，将彻底从人们视线中消失，转而被简单的“Kodak”标识所代替。这家“胶卷巨人”决定跳出“黄盒子”，以此证明其正坚定不移地彻底地向数码领域全面转型。  

      昨天，柯达在京宣布了新的企业标识。新标识将KODAK的公司名称从传统的“黄盒子”中取出，去掉了从1971年沿用至今的黄色方框和“K”图形。柯达表示：“新标识体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。”  

      事实上，新标识的发布只是一个开始，全球范围内的“辞旧迎新”将是柯达下一步的“换脸”工程。据悉，目前柯达在中国的各种门类店面已经近万家。柯达中国公司新闻发言人田耕告诉记者，柯达将于近期启动换标工作。“所有的产品包装、店面和广告展板都将进行更换。近期还将发布企业形象手册，陆续完成标识的新老交替。”对于柯达加盟店铺换标识的费用由柯达公司还是由店主来负担，目前柯达中国没有给记者明确答复。  

      柯达是世界上第一家把公司名称和标志融合为一体，并将之作为企业标识的公司。自20世纪80年代，其“黄盒子”的标识随着其黄盒子一样的胶卷，一同被中国消费者所熟悉。随着这家百年老店向数码领域的全面转型，冲出“盒子”成为其在标识上和现实中的必然选择。