新旧LOGO对比

      英国皇家歌剧院(Royal Opera House)座落于科文特花园(Covent Garden)，是伦敦最负盛名的老牌剧院，科文特花园还有皇家芭蕾舞剧院及皇家管弦乐歌剧院。而皇家歌剧院最早建于1732年，目前是第三座，前两座分别于1808年及1856年被毁于大火。英国的歌剧传统并不深厚，歌剧史上也鲜有优秀的英国艺术家出现。我们都知道歌剧是意大利的强项，想想也不并让人奇怪，意大利语几乎所有单词都是元音结尾，整天a,e,i,o,u地叫，我们中国人那句“说的比唱的还好听 ”完全可以用在意大利人身上。事实上，皇家歌剧院历史上就主要上演意大利歌剧。

      皇家歌剧院的原有标志，虽然说得上是传统及高贵，但却缺少视觉力量或在信息传达上显得并不清晰。新标志由伦敦的SomeOne设计公司与著名雕刻大师 Christopher Wormell一起合作完成。

旧图案

新图案

SomeOne设计公司的创始人Simon Manchipp谈到这个标志：

1，旧的皇家标志并不适合电脑时代的应用，当但尺寸较少时，形象并不讨好，而在尺寸较大时使用，则又缺少一种优雅感；

2，文字风格只呼应其传统的一面；

3，在与不同受众的传达中，缺少一致性应用系统，

      我们对元素重新进行设计，以使它同时适应在尺寸较少或较大时都能够有效应用。标志接近于Gotham字体，以配合新时代的视觉沟通。最后我们为其定下的一系列指导性应用，确保标志无论在印刷、数码应用或其它宣传中，都具有一致性及灵活的品牌表现方式。

      图案采用纹章样式，其中的每个元素都是英国皇室至今仍在使用的象征。狮子及独角兽与中间的皇室纹章是一种固定的使用方式。狮子，在中国同样表示一种高贵，不过表现上，我们很少见到欧洲的那种立式狮子的风格。理查一世统治开始使用三狮子形象，这个形象也是皇室纹章的一个重要元素。英国一直都是等级森严的国家，所以代表家族高贵的纹章使用在英国有着极其悠久的历史，英国还曾经有过纹章学院。东方文化中相对来说纹章倒没有这么发达，除了日本的家纹传统。虽然中国没有这么丰富的纹章文化，但欧洲的纹章元素却广泛使用在中国的标志设计中。在很多希望表示高贵、档次高的楼盘、家具及其它想传达一种欧式风格的标志上，都能看到那两个大同小异的立式狮子——虽然我们没有这些历史，但我们知道它代表高贵。

      上图右边的两个图并不是电脑镜像效果 ，而是木刻板并涂上墨准备印刷。我个人对木刻没有太多研究，我也不知道英国木刻版画的艺术地位在世界范围内有多高，不过我买过一些不同国家的木刻版画书，相对而言，我个人比较喜欢英国木刻版画，我觉得英国木刻版画的一个特点是繁琐但却不含糊，每一笔每一刀都交待得一清而楚（这个特点其实在新标志中也有所体现），都是慢工出细活的作品。

     原标志的狮子及独角兽形象模糊，表情及细节也显得不自然，新设计的标志，并不只是简单地将元素“矢量化”，而是在一些细节上进行了梳理及形态上的重新调整，狮子更具百兽之王的气势，就算是放大局部来看时，都显得纹理清晰及视觉力量得到增强。标志同时采用了黑白稿（留意只是背景用了不同颜色，图案的元素没有黑白互换），事实上，这个标志最有力量时也就是黑白稿，所以最终定稿为灰度色调，其实是正确的选择。

      这个标志另外值得一提的是字体的选择，本来对于一个具有如此传统风格的图案来说，衬线体几乎是本能的选择，不过正如设计公司在上面提到过原来的标志只呼应传统的一面，所以我们也非常容易理解他的这种改变：字体希望呼应目前的时代风格。毕竟，图案已经是传统的，就来个中庸之道来调和一下——这是一个完全可以让人认可的思路。但一些有怀旧情结的人就并不一定觉得将这两种东西放在一起感觉舒服，不过这又有什么所谓啦，连女皇都说OK了。

      新标志更加优雅，更加贵气，更加精工精琢，我完全认同，但我只有一点保留意见，就是对于一个如此繁琐结构的标志，要在尺寸较少时也要有良好的表现力，特别是网站及数码应用，则有点勉强——或许对于这个标志来说，是一个两难之处。

下面为一些应用效果图：