中国经济的崛起，让世界为之瞩目，与此同时，伴随经济全球化的浪潮，在市场自由度日益开放的大环境下，众多国外企业纷纷进驻中国，开始他们在这一市场的攻城掠地，而无数的国内企业，也同样正经历着迈出国门的时代步伐，勇于探索，在冰与火中历练成长，以期完成他们矢志不渝的企业使命。

　　这其中，或一路坦途、大道前行成就享誉世界的名企，又或商途不顺、最终杳无声息就此没落的企业，但也不乏及时调度、危出逢生的国际化新生品牌，比如前沿网络设备行业世界冠军“深信服”。

　　●冰山一角，深信服的命名危机

　　深信服科技有限公司是中国规模最大、创新能力最强的前沿网络设备供应商。独具前瞻视野，定位于“前沿网络”，致力为客户“提升带宽价值”，作为一家专注于广域网市场的厂商，深信服提供了贯穿用户广域网建设生命周期的前沿产品及解决方案，并被公认为多个领域的技术及市场领导者。2005年－2009年，深信服连续5次获得德勤“中国高科技高成长50强”、“亚太地区高科技高成长500强”。

　　已经拥有众多成就的深信服，在企业现阶段经常代表中国参与全球展演，意欲拓展国际市场。就在此过程中，深信服原有英文品牌——SINFOR在国外引起歧义，对企业造成负面认知，深信服为此需要更换英文名称，并希望实施全球注册，于是找到了高塔咨询。

　　这一方面显示了深信服对命名重要性的及时认识，另一方面也暴露出了本土品牌在品牌战略管理上的缺失。高塔咨询认为：此次危机表面是原初命名欠缺考虑，而冰山之下却关系到企业的全面升级。高成长性企业在跨入新阶段时，往往面临的是系统性的品牌提振，品牌名称此刻彰显其根源价值。最初阶段对品牌创建重视不足，在日后发展中都会为此付出更多的成本。

　　●大战略指引下的安全着陆

　　深信服与高塔咨询接触后，签订了关于深信服Sinfor企业的品牌化战略项目。经过调研分析，高塔咨询为深信服制定了详细的品牌战略规划。从企业英文名称开始，高塔咨询命名部将深信服设定为A级项目，命制目标涉及全球二十多个国家的商标注册，同时需要进行语言评测，尽管工作难度高，但高塔咨询还是做到了。基于深信服核心的“前沿网络”定位和“带宽价值”行销主张，经过多次沟通，确定以中国身份的信息进行品牌塑造，高塔咨询命名部借助系统作业工具对深信服进行了扫描，“IT冲浪者”的形象和“S的价值”得以出炉，最终确立将Sinfor改变为Sangfor，并启动了全球范围的商标注册。

　　同时，通过对深信服企业理念的深入领悟与准确把握，高塔咨询创意团队为深信服量身定制了Sangfor的标志设计，新标识强调合作共赢、追求持续创新、专注于长远，蓝绿流动的图形交融，寓意深信服与客户、渠道伙伴的紧密关系，是未来公司核心竞争力的延伸。在此基础上，延展出全部的视觉传播用品，包括广告、画册、网站、UI界面、使用图标、产品外观等。统一的品牌名称、推广内涵，统一的视觉形象系统，不仅解决了深信服当时面临的国际化战略危机，并为企业下一步升级和品牌提升构建了起跳台。

　　●品牌规划，深谋远虑才能走出去

　　目前，深信服公司总人数已达到700人，直属分支机构36个，并在香港、新加坡、阿联酋、泰国、印度等国家和地区设有直属办事机构。经过高塔咨询创意团队的企业品牌战略规划，2008年，深信服获得渣打银行授予的“最具成长性新锐企业”中型企业金奖。2009年，深信服荣获《财富》杂志“卓越雇主奖”。

　　一连串的成就与成功，深信服为本土科技企业的国际化战略树立了榜样，也让本土企业的国际化道路有迹可循，看到了品牌战略规划机构（高塔咨询）在走出国门中的重要性。当鲜花与掌声洒满征途，我们在探究企业成功的时候，不能只停留在当前已有的成就之上，更应该未雨绸缪，赋予品牌深厚内涵，做好品牌规划，为每一步品牌升级打好基础，正如高塔咨询之于深信服，深入洞察，远见未来。