3.艺术化夸张

对广告作品中所宣传对象的品质或特性的某个方面，赋予新奇与变化的情趣，进行明显的艺术设计夸大，以加深或充实观者对该特征的认识。夸张可以分为形态夸张和精神夸张两种类型，更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。

4.比拟借用

选择两个各不相同，某些方面又有些相似性的事物“以次物喻彼物”，利用与主题的某些特征的相似之处借题发挥，进行延伸转化，从而获得“婉转曲达”的艺术效果。虽然有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能有意味无尽的感受。

5.黑白分明

把作品中所描绘的事物性质和特点，运用鲜明的对照直接对比的方法来表现，借彼显此、互比互衬，从对比差别中完成集中、简洁、曲折变化的效果。

6.引发情感

感情因素往往是最能打动人新的，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映某钟感情就能获得以情动人，适合表达深层次的意境与情趣的追求。

7.推理悬念

故弄玄虚，疑云迷布的广告设计让人乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，引起消费者的好奇心和进一步探明广告题意的强烈愿望，最后点明主题后，难忘的心理经历能达到出奇制胜的效果。

8.绮丽梦幻

充满溶郁浪漫主义的神话、童话画面设计，令奇幻的情景造成与现实生活的某种距离，这种神奇的视觉感受会满足人们喜好奇异多变的要求，从而带来愉悦的内心感受，触动对产品的美好联想。

9.引入偶像

将现实生活中，人们心里崇拜、仰慕或效仿的对象，不论这个偶像是影视明星还是运动健将，只要选择与广告的产品或精神相吻合的，就能达到预期的目的。借助名人偶像的饿陪衬，提高产品的印象与销售地位，树立名牌的可信度，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。

6.1.5广告设计的构成元素

(1)标题：是广告主题的画龙点睛之笔。标题要用较大号字体，要安排在广告画最醒目的位置。

(2)正文：基本上是标题的发挥，它通过具体地叙述真实的事实，使读者心悦诚服地走向广告宣传的目标。文字安排相对集中，一般都在插图的左右或上下方。

(3)广告语：它是加强商品形象的短语。应是言简意赅、顺口易记、容易反复使用的“语言标志”，可以放置在版面的任何位置。

(4)LOGO：是广告对象借以识别商品或企业的主要符号。在广告设计中，LOGO不是广告面的装饰物，而是重要的构成要素。
(5)公司名称：一般都放置在广告版面下方次要的位置，也可以与LOGO放在一起。

户外广告设计

户外广告是城市的一大景观和象征，户外广告形式多样，使得城市环境充满商业时代的信息感和人工美。户外广告市场呈现出前所未有的增长速度和繁荣景象。户外广告的设计应重视信息的传播力度及视觉的冲击力。

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