不知道是谁第一个想到把广告印在扑克牌上进行商品宣传的，这无疑是一个伟大的创举!而扑克牌也因为它的普及性、便捷性及低成本的特质，成为了广告传播的一个极其独特的媒介。广告扑克独特精准的商业卖点，逐步受到了很多商家和客户的认同和青睐。乃至有人认为扑克牌或许可以成为“四大主流媒体”之外异军突起的“第五媒介”。同时广告扑克的日益发展，也成就了一群杰出的广告扑克收藏爱好者。

一副设计精美的广告扑克，对于商家而言是一种企业文化的象征，它应该把企业所要表达的重要的商业信息、服务意识，及时、精确、完整地传达给消费者!只有当人们接受了重视了这些信息，并引起共鸣，广告扑克才起到了它真正广而告之的宣传作用。而对于收藏爱好者来说，他们当然更希望每一副广告扑克都是一件值得收藏的艺术品。从牌盒的创意到的背图的设计以及牌面的美化，都让人赏心悦目、爱不释手。

在制作做“广告扑克背图集”的过程中，我亲自整理了两千副广告扑克。虽然非常累，但对于我来说是一个绝好的学习机会。出于职业的习惯和爱好，我对这些扑克牌的牌盒、牌面、背图的设计进行了认真的观察、分类、整理和研究，很有收获!有很多设计优秀的广告扑克确实让人百看不厌，但是也有相当数量的广告扑克粗制滥造、信息不详、设计简陋，不仅没有发挥广告扑克的宣传功能，也使收藏者如持鸡肋，取舍皆难!

在这里我将自己的一点心得总结出来，希望和大家一起学习、探讨：

目前广告扑克(整体)最常用的几种设计方式

按照扑克牌的特点，广告扑克的设计从形式上可以分成牌盒式、背图式、半花式、全花式等形式。半花式、全花式常用的从形式上又可以分成52X1、13X4、4X13式等等，这都是些“定式”就不多说了。在这里我想尝试从设计内容上进行如下分类：

1、“产品商标、企业标识(LOGO)”式——既用产品的商标或企业标识作为设计主体，强化商标和企业LOGO的视觉冲击力。使观者熟悉并很容易记住它，进而了解它所代表的产品或服务。这也是在广告扑克设计中最常见也是使用最多的一种设计类型。

2、“产品图片”式——既直接用产品的图片做设计主体。这种形式最突出的优点是——直观，且非常具有亲和力。可以将产品的形状、颜色、特征甚至用途最直接地充分展示出来，使观者更好地了解产品的性状。这种方式也是在广告扑克设计中使用较普遍的，但我认为这种方法应更适用于大众熟悉的与人们日常生活紧密相关的商品。如日用品类、食品饮品类、服装饰品等更易于具体表现的产品。

3、“明星(名人)”式——用人们熟悉或不熟悉的明星(名人)、俊男靓女来做广告的形式，是很能吸引眼球的(有收藏爱好者还将它专门设立成一个收藏主题)。一个电影明星憨笑着举看一瓶酒;一个体育明星媚媚地提着一双鞋;……这种方法，在广告设计中非常常见，以明星亮丽的外貌和感召力来吸引和调动顾客的注意力，由于运用了名人效应，往往会达到事半功倍的效果。但是反对意见也表明，由于一些明星(名人)自身文化底蕴有限，公众信用度并不理想，用他们做宣传有时也会适得其反，往往是“陪了夫人又折兵”此类例子比比皆是!另外购买明星(名人)肖像版权势必会大幅度提高宣传成本。

4、“文字说明”式——用大量的文字来介绍产品，阐述企业文化等等内容。这种方式优点是，可以非常详尽、细致地传达所有需要传达给客户的信息。若采用这种方式设计扑克背图，那么一副牌就成为了54张轻巧的“小广告卡”。但是，用密密麻麻的小子充满画面做设计，往往很难达到美观的效果，而作为扑克牌，它的审美需求是不可忽略的。这就是这种设计形式并不被广泛采用的原因。

5、综合式——其实在实际运用当中，更多广告扑克是将多种设计内容综合起来运用的，既有企业标识又有图片再加文字说明，再根据企业产品的特点，采用适宜的修饰方法加以烘托，掌握好主次、突出重点，充分调动好运用好有限的咫尺方寸，就一定能完美地表达出我们所设想的广告创意!

除上述几种之外，还有些设计不太好归类，例如：有的厂商用一副普通扑克牌，或是与产品毫无相关的主题牌，在某一个不太明显的位置上印上自己的商标，或企业名字，作为广告宣传扑克等等。

若从具体设计手法方面分类，还可以分为：实物照片法、名画名作“篡改”法、绘画法、漫画法、电脑CG法、文字变形法、综合法等等，在这里就不一一累述了。而上述设计内容和方法都可以运用在：牌盒式、背图式、半花式、全花式等所有设计形式当中。

广告扑克设计上存在的问题：

和过去相比，越来越多的广告扑克出版商开始重视广告扑克的设计，一些资金充裕的企业印制的广告扑克(如：房地产业、电信业、烟酒行业、网络游戏业等等)无论在质量和设计上都已经可以和国外的广告扑相媲美。但遗憾的是还是有很多广告扑克从外观看，质量低劣，设计粗糙，有些甚至根本谈不上设计，丝毫无美观可言，这种广告扑克能起到良好的宣传效果吗?在此我想分别就广告扑克牌盒、牌面及背图设计上存在的问题和不理想的设计，谈谈自己的看法。

[本文共有 2 页，当前是第 1 页] <<上一页 下一页>>