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策划设计工作中“头脑风暴法”的运用
现今广告行业的竞争越来越激烈,归根结底这都是广告人才之间的竞争,作为广告人才主力军的广告策划设计人员更是斗智斗勇,在这场没有硝烟的战场中各显身手。广告策划设计作品更是百花争艳,大放异彩,但同时也出现了一个很严峻的问题,那就是广告作品抄袭现象严重,原创作品越来越少,很多优秀的广告策划设计人员都遇到了创作的“瓶颈”,觉得作品很难有大的突破,这一定程度上也影响了整个广告行业的发展,广告策划设计人员该何去何从将是一个急需解决的问题。因此笔者建议广告设计人员不妨运用“头脑风暴法”来解决“瓶颈”问题,做出更好的的策划设计作品。
何谓“头脑风暴法”?头脑风暴法又称智力激励法,是现代创造学奠基人美国奥斯本提出的,是一种创造能力的集体训练法。它把一个组的全体成员都组织在一起,使每个成员都毫无顾忌地发表自己的观念,既不怕别人的讥讽,也不怕别人的批评和指责,是一个使每个人都能提出大量新观念、创造性地解决问题最有效的方法。它于1939年由美国创造工程学家奥斯本首先提出。头脑风暴法的特点是让参与者敞开思想,集体讨论,相互启发、相互激励、相互弥补知识缺陷,引起创造性设想的连锁反应,产生尽可能多的设想,使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴、最后对提出的设想逐一客观、连续的分析,找出解决问题的“黄金”方案。
笔者认为头脑风暴法不仅是一种智力激励法,更是一种强烈的思维发散方法,“强烈”讲究的是迅速性、高效性和极致行,就是思维过程讲究快速思维(迅速性),思想集中(高效性),思维方向和范围要无限宽广(极致性),只有每个人将自己的设想发挥到最好,最后统一得出的“点子”才是精华中的精华。笔者建议团队里的每个人先做一个大胆的思考,并将自己思考的过程记录下来,在团队进行讨论的时候不但可以说明自己的想法,还可以说明由这个想法联想到的其它方面,这样大家在听取他想法的同时,有可能会被他所想到的“其它方面”启发,因而产生更加新奇的想法。头脑风暴法对“禁止批评”很注重,为了让大家毫无顾忌、大胆的说出自己的想法,团队的每个人都应该以尊重他人为前提,不要轻易扼杀和批评别人的想法,这样才能成功运用头脑风暴法。
综上,广告策划设计人员在进行比较重要的策划设计工作时,如果一时没有好的想法或者想法不够全面,可以召集团队一块探讨,此时头脑风暴法便派上用场了,希望这篇文章能帮到大家。
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来源:互联网 作者:未知 时间:2010-11-11
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