虽然“百事我创”是百事全球性的品牌战略转型，但中国市场这次走在了最前面。“全球还在策划当中，我们已经开始了‘百事群音’这第一个项目，在执行上走在了最前面。中国是标杆的市场，再加上中国互联网环境非常好，所以我们成为了整个集团领头。 ”董本洪说道。

他还预言，“百事群音”只是一个开始，将来会有越来越多“我创”主题的宣传，信息也越来越明确，即“给年轻人一个创作的空间、一个表现的平台、一个能实现梦想的舞台。 ”

跨界执行
要实现“把品牌交给年轻人 ”，互动环节不可或缺。因此，“百事群音”活动选择了电视和网络媒体双管齐下的策略。在电视这一传统大众媒体方面，百事选择了共同怀有“蓝色梦想”的浙江卫视，为十强乐队打造连续 12场的“百事群音”大型乐队音乐主题节目。在门户网站方面，百事则与新浪携手。除了开通官网外，通过博客、播客、论坛、无线等众多互动平台持续吸引网民关注。同时，网友还可以通过官网参与的方式直接影响现场赛制。截止到 8月16日，“百事群音”官网访问量突破了 778万。

当记者问及百事为什么会选择新浪作为合作伙伴，董本洪评价说：“百事选择新浪是因为它是最大的门户网站，同时它又有非常强势的娱乐、音乐等相关频道，除了这些传统的新闻头条模式，特别还要提出的是新浪的博客。这几个强势点加在一起，都很适合我们‘百事群音’活动的精神。从专业性、有效性、覆盖之广方面来看，新浪是最合适的选择。 ”

百事选择新浪网一个非常重要的原因出于其博客资源优势。“百事群音”新生代的声音既可以用歌曲的形式表达，更可以通过博客全面地展示他们的创作。“博客一方面将百事打造的创作空间完整化，另一方面提供了认识这些创作者的一个渠道，使大家更了解这个团队，更带动人气。 ”他进一步解释说。此次活动中，新浪博客团队特别为 10强乐队就如何经营博客进行了培训。乐队可以通过新浪博客与各自庞大的粉丝团展开互动交流，及时发布精彩照片，并尽情书写自己的音乐志向、生活追求与网民进行真实的情感交流。据悉，截止 7月16日，聚点翻转乐队的博客位居榜首，人气突破 83000人次，其中单篇博客点击量高达 4827次。

通过跨界合作，百事创新“实现了 360度同步收看。 ”董本洪说。所谓 360度是指摄影棚立体化，区分成不同的空间，每个空间都有多个摄影机位进行拍摄。一个乐队从台下准备，到上台表演、到表演结束回到后台，整个过程都被记录下来。电视会负责播出乐队在舞台上的表演，而后台的准备、表演过后的情感宣泄等花絮由新浪等网络媒体直播。换言之，观众可以同时通过电视和网络从不同角度观看比赛。采用这一做法是因为现在的年轻人有“多功”的习惯，即他们会同时做多件事，即使在看电视的同时也会抱着笔记本电脑上网。

[本文共有 3 页，当前是第 2 页] <<上一页 下一页>>