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品牌之命名观点

    名称即思考力:名称即战略定位的显现,具有前瞻性,体现其行业特征及产品属性,区隔竞争对手及效仿者,扩大其在消费者认知的影响,迅速建立口碑及舆论势能,有思考力的名字卓识体现公司的战略定位及优先发展方向。

    名称即驱动力:每个字每个发音本身就具备着自然属性及认知属性,以一个产品命名为例,广州本田A00级轿车,飞度三厢车,销量一直徘徊不前,广州本田采取我外脑的建议,对原有飞度三厢车进行重新命名,2006年初,正式更名为“思迪”,改名后,销量持续上升,不但完成了预期的年销售目标,而且将近超出一倍的销量。从这个案例中可以看出,名称具有超凡的驱动力量。

    名称即竞争力:每个好名称,都会成为众多竞争者模仿的原形及效仿的目标,具有鲜明个性的名称,不但具有强大的竞争优势,而且可以节约大量成本,因为所有的推广投入,最终都会将无形资产累积到品牌名称上,而且消费者所有的认知和记忆也都会落实到品牌名称及名称发音上,一个具有竞争优势的名字不但能卓然群立,而且可以引领趋势,领导行业。

    名称即影响力:名称中英文要素的结构本身,应具备简洁、完整、匹配等特性,发音在规定的字母数量以内、音节以内,必须朗朗上口,符合音律学和音韵学要求,为命名本身构建良好的传播基础。好的名称本身就具有良好的传播性,与行业舆论及社会舆论都具有较好的植入优势,为传播的借势和造势奠定了根基。耳熟能详的名字总让人过目不忘,总会成为街头巷尾舆论的焦点。

    名称即领导力:名称是一个企业一切资源的集合,如何准确、有效的传播企业及品牌的精神、战略、理念、定位、方针;如何凸显产品的特点、优势、属性、区别;如何区隔竞争对手竞争对手,如何成为模仿的原形,行业的标准,如何让消费者过目不忘,耳熟能详,这一切的的一切都将依托于本身的名称所具备的超凡魅力,名称是一个企业创立的根本,一切产品唯一让消费者识别的视觉与听觉符号,是与媒体沟通有效的桥梁,名称不是企业发展的决定要素,但一定是企业发展的第一要素。

    “命名:品牌打造的直接结果”

    一个品牌的描述文字应建立在品牌的结构之上,能体现品牌本身的形象,并能解释出它的发音、个性、和特点。无论线下(平面媒体)还是线上(网络媒体)都代表了品牌给人的第一印象。

    品牌更名的必要性:

    在文字表达时期,命名只重要的一部分,他也是品牌过程中非常值得注意且受感情影响的一部分。因此,在讨论时总是最受关注。改变名字经常是一场激烈的争论。公司理所当然地认为自己需要新名称的情况是比较罕见的。某个组织,只有当他的名称真正不好时(以及那些成为问题的名称,或影响到销售和认知的名称),或者更通常的,当他受到其他有相似名称的企业诉讼威胁时,自己才会承认有改名称的必要。



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来源:互联网    作者:未知    时间:2010-11-25

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