传统经济环境下对品牌认识的误解：

　　(1)“品牌必须经过长时间培育才可以形成。”

　　但事实上品牌在成功的管理和策划下还是可以在短时期内形成的。

　　(2)“品牌只对定向的目标客户而言。”

　　而事实上品牌是可以被广泛接受的。

　　(3)“只有广告可以塑造品牌。”

　　但在新经济和信息时代，广告只是塑造品牌的手段之一而已。

　　(4)“品牌是对产品而言的。”

　　但实际上品牌是对更大的概念而言。

　　(5)“塑造品牌需要大手笔和大预算。”

　　可品牌真正需要的是精心策划和管理。

　　(6)“品牌是市场的概念。”

　　而实际上品牌是资本和金融的概念。因为品牌的无形资产价值可以使企业的业绩成百倍增长。投资人也会因为品牌的效率而偏爱它。

　　成功的品牌管理应该遵守的四个步骤：

　　第一步：勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。

　　第二步：掌握品牌的“特征”即描绘出品牌的感性因素。

　　第三步：寻找品牌的“灵魂”即找到品牌其与众不同的求异战略。

　　第四步：品牌的培育、保护及长期爱护。