图形设计是构成商品性的关键，很多产品在内容本质不变的情况下，只是转换了一下包装的图形就大不一样了。如系列化妆品的包装设计，其实这里所说的商品性，主要就是如何在产品包装设计时，找到最适合的卖点来进行设计，对设计师而言也就是产品设计定位问题，设计定位的正确与否，直接影响产品销售量，产品越畅销，说明其商品性的定位准确。

　　要体现出最佳商品性，我们还应该熟悉与了解产品制造技术和包装和印刷工具等。不结合制造技术和印刷工具，盲目搞包装设计，往往是纸上谈兵。有很多设计稿件实用性差，设计表面效果好，应用到产品上根本不成样子，反而降低了商品性。设计师对印刷工具及印刷材料都应有全面细致的了解，才能使包装设计很好与现代制造技术相结合，使包装设计更完美，更实用、并具有商品性。

三、包装图形设计的心理性战略

    包装图形设计是建立在视觉心理的基础上的。是由视觉触发心理因素而诱延伸的。

    优秀的包装设计不仅是有强烈的视觉因素，而且具有相应的心理因素。当图形的视觉将接受者内心的冲动和情感世界调动起来，并对人的情感和心灵造成震撼和激荡时，也就产生了心理上的扩张，从而产生购买欲望。

    包装图形设计强劲的视觉冲击力对人的感觉刺激所产生的视觉振奋，是图形迅速传递的先决条件。图形奇特新颖的形式，简洁单纯的表现语言，运动变化的图式及其生动的艺术手法，是达到这一目的的手段。《咖啡》饮料包装，处于画面左上角热气腾腾的巧克力饮料的背景，田野风光的处理，使人联想翩翩，似乎正陶醉在这自然美景与巧克力的浓香中，画面单纯、朴实的色彩处理，又增添了对产品的依赖度，图形用笔翻转而下，以尽量规则的、富有秩序感的、高度浓缩的艺术形象去感染人们。意象的笔触贯穿《咖啡》饮料包装整个侧面。这种充满着激情和气势的图形语言，体现了图形设计所带给人们的心理共鸣。

    从心理学的角度来看，愈是具有整体形象的图形对人愈有意义，愈具有艺术性和吸引力，愈容易为人们所感知。心理学认为，人们的行为是由他们的内心引起的。而由于各种因素的影响，其心理动机又处在不断发展变化之中。心量学告诉我们：有些人的行为动机往往不是出于机智，而是出于感情。例如你的包装图形设计能够诱发接受者的感情，而不是枯燥无味的，即定是成功的设计。进行包装设计必须善于运用一些心理战略，而这些心理战略又是建立在心理学原理之上的。

    值得一提的是，在包装图形设计与心理性产生因素中有一个明显的共同特点，这就是情感的因素。无论是创意还是想象，始终存在着情感的作用，存在着如何充分调动购买者情感活动这样一条主线。注重图形与接受者的沟通与互动，调动接受者的参与意识。通过沟通和互动，使设计者的意图和接受者的参与达到协调一致，使图形成为富有情感的、富有生命的信息载体。

    综上所述，包装设计的视觉张力，包装图形设计的商品性，包装图形设计与心理因素是相互依存不可分割的统一体。现代包装设计注重视觉心理的相互作用关系，注重图形所表达的“外表的”和“内在的”力度和深度，注重接受者对包装图形的注意度和兴趣度，注重强化视觉张力和心理因素的表现力度，同时要想使产品畅销，不但要有高超的包装设计技巧，而且更要使产品的商品性达到最佳的状态，让购买者产生更强烈的购买欲望，使包装图形的设计在商品中的作用发挥的淋漓尽致。

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