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从三精“蓝瓶”看品牌命名哲学

    三精作为一个已注册的商标和品牌,已不可能变成通用名了。然而作为一种锌钙产品,它是独特的。它的独特之处在于,不仅为品牌建立了一个有效的市场区隔,更是成了一种优质锌钙产品的代言词。

  如果它是独特的,与众不同的,都会有一个代表群体个性的名称。

  比如,电影史上的新浪潮,它代表的是新时代导演群体的一系列作品;

  比如,音乐界中的雅尼,它代表的是一群出色的音乐家和知音;

  比如,铜艺中的朱府铜艺,它代表的是传承五代精品迭出的铜艺世家;

  比如,瓷器中的名品青花瓷,它代表的是瓷器中的一个独特品类,一个艺术的顶峰。

  还有很多的比如,但凡你能想得到的一些独特的东西,它都必然会有一个特别的品名,这一品名的形成有各种原因,而更重要的在于它代表的是独特和与众不同。

  必须要用一个新的符号来标示它。

  据说品牌一词来源古挪威语“brandr”,意思是“打烙印”——这种来源和解释更能印证——“品牌应该类似于族徽”,它是一个充满专属性的符号,它的背后应该代表着一群人。而不是某个人或者是没有清晰界限的各类人。品名称作为品牌的核心元素,它力量在更多的时候代表着一个品牌的宗教。一个成功的品牌,在它的群体中,往往只需要说出它的名称,便足够了。

  如“周六我和朋友在星巴克坐了一会儿”一句话,便足以让人感觉到风味万千了。“我用的是夏耐尔5号”一句话,便足以让人感觉到风情万种了。这就是品牌的力量,它的成功之处在于,名称即可代表品牌的一切。品牌成功更难的是它的聚焦与专注,不仅是对产品利益与价值的聚焦,更是对群体及人性的专注与塑造,从而能在人的心智中建立一种值得品位且具有相关性的情绪。

  在中国很多企业家似乎并不在意品牌名称,更关注产品所形成的市场竞争价值。然而真正取胜于市场的是正是某种消费者的消费情绪。品牌名称如人名一样,什么样的名称将带给人们不同的意念认知和惯性联想。

  比如,苏珊这个名字,让人感觉到这是一个比较文静而知性的女性;子仪这个名字,让人感觉是一个有气质且开朗的女性;中国文字由于文字本身所“特有的音形意”所形成的意识,对于人的认知影响也是不一样的,当我们见到人,了解人之前,会依据名称来进行预先的认知并以此而延伸出相应的联想。

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来源:互联网    作者:未知    时间:2011-1-6

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