商业标识

    标识代表着质量和信任，标识体现形象与服务。

    标识是信息时代的文化体验。在商业性的环境中我们看到标识的应用更加广泛，而且更加多元化。从平面化的招贴、灯箱等变得更加艺术化、立体化，更加有吸引力。 这也是强调的个性化的一种体现。

    左图是一个公共的商业街路口，我们从中能够看出，现代标识在这样一个杂乱的环境中我们还能区别出这是一个五星级宾馆还是一个商店。这些也是在中国许多城市所面临的一个问题，我们怎么样能够跳出来，能够有效的管理，而且不至于让人感觉到非常的烦乱。例如在香港的公共法律中规定霓虹灯标识只许亮不许闪，因为闪动会影响人的心理和情绪，导致交通等其他问题的出现。 标识一方面要有效性，但不能干扰行人或者交通车辆，而且在不同的环境和路口上很多企业也尝试不同的方法来张扬自己的特点。

    标识是一种身份的象征，同时标识的质量也代表着信任，代表企业的形象。在当下城市建筑业中我们发现趋同化与属性的模糊，是医院？是学校？是企业？还是办公楼？如果造型不能造就其功能和属性，唯一能获得的是视觉形象或包装，它的环境、景观、标识系统。现在的医院、银行特别强调标识的设计，不只是大门头和大标牌。着也体现出深化服务改善形象的策略，意在提升服务质量、改善社会形象、加强品牌建设的一个很重要举措。例如一个非常简单的报亭，如果设置了一个标识以后会让人以为这不是一个普通的卖报纸的地方，而是提供某种媒介和信息中心，有效的履行社会服务。标识无论大小，都需要真实地考虑它面临的对象，考虑到前后左右不同方位的人流来看都能感受到色彩的信息。

    在标识的设计中，字母的设计非常的普遍，左边的这个是巴黎十九世纪地铁站的一个标识设计（PPT中的图12），右边是我们非常熟悉的麦当劳的标识，字体的形象和形态所展示和提供的信息的跨越性可以是非常大的。这也是一个地铁站的标识（PPT中的图13），也是一个M字体的设计，慕尼黑的机场也是M的字型，字体的设计在不同的情况下传递的信息是不尽相同，在这种公共的场所的一些标识所提供的是三百六十度可视度。

    在十几年前我就非常关注标识和符号的设计，我们会发现西方发达国家在这方面考虑地会更加周到一些，有些经验值得我们借鉴。这是瑞典一个城市地铁标志，它的设计方式是用线行形态的抛线，能够从更多的角度看到这个T地铁标志的存在，而且内打灯的照明方式在夜晚也很容易分辨。还有一个特点是瑞典夏天晚上会非常亮，白的背景会把字母体现出来。

    标识也能提供一种规则，它能有效地指导人们的行为，在现代中国的城市提倡公共场所不准吸烟,但是我们很难看到这个标识,大部分都是一种标准化的二十公分的小的图画贴在一个拐角旮旯里,这个很难产生一个有效的阻止吸烟的结果。

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