可口可乐卖唇膏、富士卖化妆品、雀巢卖保健品，不搭界的组合是不是能收到搭调的效果?

    前后对比，是商家惯用的营销手法。两张照片，同一个美女却前后迥异：第一张面色蜡黄，第二张肤如凝脂。你能猜出这是什么产品的广告吗?答案很有趣。

    对于这家公司而言，这一广告创意虽不惊艳，但价值极高，因为可同时适用于他们出品的两个不同领域的产品。这家公司就是富士集团。这一广告创意曾被用于说明：富士胶片的质量极好，对色彩的还原度和保真度极高;而如今，同一广告创意又被用于富士新推出的一系列护肤品上，他们甚至为使用该护肤品后的肌肤发明了一个新名词——上镜肌。

　　是的，一度的胶片大佬开始卖化妆品了。中国，是他们本土之外首个进军的国际市场。

　　化妆品家族的新成员

　　今年9月，淘宝网上静悄悄地多了一家化妆品店——富士ASTALIFT旗舰店，注册名上海锐角数码技术有限公司为上海某数码有限公司，卖的是某个系列的护肤品。大多数人都没有把此“富士”与彼“富士”联系到一起，店铺首页上也没有特别的说明。

　　事实上，这家网店背后的大老板正是如假包换的富士集团，该系列护肤品正是富士所生产，原装进口。与其他化妆品网店相比，该旗舰店的人气略显冷清，上线一个月来成交记录不足20笔。从进入中国市场至今，富士集团对此一直非常低调，仅在个别网站上发布了一条300字左右的消息。

　　“一切尚在完善之中。正式的推广还未真正开始。”富士胶片(中国)投资有限公司影像和信息产品事业本部美容保健事业长由留部直人国庆之后才从日本调至上海，专门负责这一项目。他表示，由于受到进口审批程序的限制，目前富士集团进入中国市场的护肤品只有8款，还有5款正在审批过程中，公司计划在产品线更丰富之后再展开集中的宣传。

　　但是，显然，富士集团从胶片向化妆品的跨界已经提前引发了中国业内人士的关注。2010年，中国化妆品市场规模突破了1000亿元大关，且近年来一直保持着17%左右的增长速度。各国化妆品公司和国内相关企业一方面对中国女性的购买力和消费热情十分乐观，另一方面也紧密监控着竞争对手的一举一动，更何况突然杀出一个半路出家的外国和尚。

　　不声不响“捞过界”的不止富士集团。几乎就在同一时间，淘宝网友惊奇地发现，居然有人叫卖可口可乐牌润唇膏。淘宝上的“版本”基本均为铁盒装，一盒6支，包括可乐、雪碧、芬达等多种熟悉的饮料口味。迅速地，各大论坛上有从香港扫货回来的美眉证实，此润唇膏并非山寨货，在香港万宁等连锁店里已经有销售，除了饮料口味外，还包括传统润唇膏都有的各种水果口味，如樱桃、菠萝、哈密瓜等。

　　太古可口可乐香港有限公司市场部相关负责人称，严格来说，这一产品不能算可口可乐公司出品，这是公司与美国著名唇膏品牌Lip Smacker在今年夏天的一次合作。可口可乐提供部分技术支持，Lip Smacker负责生产和销售。香港在售的这一产品，都是由各连锁店自己从国外进口的。目前看来，反响还不错。“我想，每个热爱可口可乐产品的女性都忍不住想尝试一下这种润唇膏吧。”

　　的确，不管是否接受，可口可乐牌润唇膏至少在短时间内就吸引了足够的眼球。淘宝网上已经有300多家店在售这一产品，每家店每天都有成交。一名网友留言说，尽管有些担心用了会像喝了汽水一样，会打嗝，但仍然愿意试试。

　　两难的营销

　　为什么出化妆品?有何能力出化妆品?从富士集团的角度，这不是问题，这是水到渠成的。在日本，他们从2006年就已经开始探索这个市场。

　　他们的理论是，照片之所以会褪色，是由于接触空气后产生了氧化，这同样也是肌肤老化、变黄、产生色斑的原因。而胶片和肌肤的真皮层在成分上有一个共同点：它们都含有丰富的胶原蛋白。在此前70多年时间里，富士集团借助胶片产业已经把胶原蛋白、抗氧化以及纳米技术弄得非常透彻，具备世界领先水平。如今，只是将上述技术运用到护肤品中。换句话说，与其他品牌的护肤品相比，富士集团出品的ASTALIFT系列所采用的成分并非独一无二，而所采用的技术却是崭新的。

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