（一）古商号用字歌

    顺裕兴隆瑞永昌 元亨利贞复丰祥
    春和茂盛同乾德 谦吉公仁协鼎光
    聚益中通全信义 久恒大美庆安康
    新泰正合生成广 润发洪源福厚长

（二）企业和品牌取名，其作用大致有如下三点：

    一是标志企业或品牌的身份，彼此区别；
    二是追求传播效应，借以扩大企业或品牌的知名度；
    三是讲求市场效应，增加消费者对企业或品牌好感和认同。

（三）企业或品牌取名除了要符合国家有关法律的规定外，还必须遵循以下原则：

    1、独创性原则：别具一格，使人过目难忘，个性突出，不与其它企业或品牌名称雷同。
    2、创意性原则：有创新感，有较深的文化内涵及广阔的联想空间。
    3、艺术性原则：有艺术性，给人以美感和亲切感。
    4、思想性原则：能体现企业理念及精神或产品的用途特征。
    5、可传播性原则：简单明了，易于识别和传播，便于广告策划。
    6、可适应性原则：能适应企业的发展壮大或类似产品的开发以及时空的变化。
    7、亲和性原则：不伤害同行和民族情感，对公众有亲和力。
    8、吉祥性原则：符合周易太极思维原理，无不吉利的暗示或联想。