随着在我国农村经济的发展，全国各地逐步涌现出了一些农产品品牌，有些已经成为知名品牌。纵观这些品牌，不难发现这些品牌名称良莠不齐：有的琅琅上口，易读易记；有的寓意深刻，给人以美好的联想；有的新颖别致，让人以过目不忘；有的却拗口冷僻，晦涩难懂；有的地域特征太浓，没有大品牌的气概；有的太过土气，甚至有些俗不可耐。究其原因，是人们对农产品品牌价值的认识不同，有的深谙品牌命名之道，有的则对此一窍不通。

　　成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的心目中确立了稳固的地位，其商品已历经改良或充实，不断提高品牌内在的人文意义和完善外在的形象，因而其物质价值和精神价值也在不断提高。优良的品牌不仅是企业的无形资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且还是提升农产品市场形象、增强农产品市场竞争力的主要手段之一，同时也是社会的宝贵精神文化财富，对大众的思想意识和生活观念产生重要的影响。

　　因此，了解品牌命名的基本要求，把握品牌命名的基本技巧，解析知名品牌的成功之道，便显得十分必要。

　　一、产品品牌命名的基本要求

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