传统中国元素诠释品牌命名_logo设计

传统中国元素诠释品牌命名

产品品牌化、品牌国际化都是获取国际化的用户资源的前提条件。当企业发展到一定阶段，企业投资必须跨出国门，而不能永远盘踞在国内做做出口。蒙牛以“Monmilk”的商标在境外销售。这虽然与当时联想走出去时遇到的情况并不相同，但同样是品牌命名层面的“短视”导致的，不同的是联想是因为“Legend”全球独特性非常微弱，蒙牛的全拼音英文名称，无法被拉丁语系的消费者“阅读”和传播。而“Monmilk”是兼顾了中文品牌名和产品特质的一个综合体，中国市场在全球乳业市场都是重中之重，蒙牛不可能以牺牲这个本土市场为代价去“生生”地创造出一个国际品牌来，这与Lenovo之于联想是完全一样的。好在“Monmilk”虽然算不上经典，也可以比较妥帖地护佑“蒙牛乳业”的品牌在国际舞台上行走，无论从音译还是表意上都不算太差。除了有点“绕口”之外。

中文拼音是上世纪中国人最伟大的发明，改变了中国文化的进程，是中国这个大品牌国际化的必然之路，甚至到了今天，中文拼音也随着中国国力的增长逐步扩大了自身的被认可度，最明显的一个例子可以用福娃来说明，当初福娃吉祥物被创造出来的同时，曾经被短暂地赋名“Friendlies”，但无论从表意还是发音上都存在极大缺陷，而后来被确认的“fuwa”英文名中文拼音则两全其美，首先在本土传播更具亲切性，在国际上更能体现中国特色，关键在于fuwa四字发音从拉丁语境里是可以发出的，并没有太多的障碍。且短小精干，是中文拼音和拉丁语的完美邂逅。

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来源：互联网作者：未知时间：2011-1-26

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