国外诸多百年老品牌正急速扩张并在国际舞台上发挥越来越多的重要作用。但是品牌价值品牌地位是如何建立起来的呢？具有良好形象的品牌是成功培养生产者与消费者之间关系的结果。中国的品牌要先明确自己的品牌定位，建立起自己的品牌形象。品牌形象是品牌定位和企业文化的集中体现和直观表达。而品牌的视觉形象就是品牌面对大众最直观的视觉上的感受，如同签名一样重要。如何设计建立中国自己品牌的视觉形象将成为设计专业现在最具前瞻意义的课题。
　　品牌视觉形象是通过一系列设计媒介对品牌个性的塑造来传递给受众的一种视觉上的感受。对品牌视觉形象设计包括品牌识别设计、品牌产品设计、品牌包装设计、品牌广告设计、品牌空间设计、品牌公关设计、品牌大型活动设计、品牌网页设计等。

　　“徽标”（识别）是品牌的切入点。现代意义上的“品牌”起源相对较晚。“徽标”该词源于在财产上刻上无法磨灭的印记或印章的做法。

　　指明一个商品起源的名称、徽标、标志或注册商标是品牌识别部分，将其产品、服务的社会价值体现与其它品牌区别开来，这是品牌的价值。然而，品牌概念的识别不仅仅是一个名称或者注册商标。品牌的涵义还包括了产品对消费者而言所特有的关联。品牌形象或者品牌整合资源是生产者或品牌所有者与消费者或使用者之间的“对话”。国外大品牌大多都有很长的历史，能够保持老品牌历久常新的主要原因是不断保持和建立这种关联，品牌需要长期经营这些颇有价值潜在力的无形资产，以及培养它们与连续几代消费者的关系。

　　作为中国的传统老品牌，都有着很辉煌的历史，深厚的中国传统文化。但是老品牌面临新的市场机制形象传递下的现状令人堪忧。 　　基于社会经济的迅速发展，现在是一个情感文化的时代，老品牌的视觉形象必须进行再设计。由于产品品质之间的差别越来越小，新时代的中国消费者更多地在情感上对品牌有需求。现在社会中的个人都非常重视个性的重要性，是一个以人为本的社会。因此要从人的感受出发，创造出真正能够打动人心的视觉形象。可以从绕梁之声、催眠之色、迷人之符、撩人之味、动人之形以及诱人之香等人们情感体验的方方面面进行再设计，以打动消费者的心。在视觉形象设计的广阔领域里，设计师应该不断地跳出圈子大胆想象，创造出非同一般的品牌情感体验。设计师应该把每个品牌的视觉形象设计当作是在创造一个美妙的故事，像是在为目标消费者讲述一些非同一般的诱人故事，让消费者感受到一种非同寻常的故事之旅。这样设计会变得很让人着迷。

　　也许有人认为老品牌视觉形象太多老，发挥的空间很小，也不需要什么情感体验，因为大家都熟悉它们。我认为这种说法不尽然，老品牌发展到今天确实感觉有些老态，这是她的财富，也是她的包袱。而正是这种老态她才必需进行新的设计，发出新的光辉。因此我从情感的角度出发，基于分析中国现有三大人群的特点，归纳总结出中国老品牌视觉形象再设计可以从延续、拓展和再创造三方面进行。
　　1、解放后到文革前的一代对老品牌独特的怀旧情结导致在老品牌视觉形象再设计上要采用延续的方法；视觉形象的延续，主要指主体视觉形象和整体气质气氛的延续，而不是一成不变的延续。这种延续是对老品牌原有视觉形象的怀旧，以期在新的时代中引起那个时代的怀旧记忆……
　　冠生园自一九一八年至今，标识一直以“生”字为中心，表示“生生不息”的意念。在新时代，为生命的涵义添加了绿色，整个标志也用绿色，使老品牌更加焕发青春的气息。王老吉是一个拥有三百多年历史却仍然坚持以清热降火的中医药理为理念的老品牌。王老吉的视觉形象多年来一直以清凉的凉茶配方——中草药金银花等的植物造型为主元素，以植物绿色的清凉为主色彩。从销售点的形式和营造的空间气氛上，王老吉不仅在药店有售，更营造了清爽怡人的凉茶小铺空间供人饮茶，休息。

　　2、对于处在中间的七十年代的人既有对逝去年代的怀旧之情也有对新生活的渴求，针对这个族群应该采用拓展的方法进行老品牌视觉形象的再设计。

　　拓展，是指在悠久的怀旧之情与现代潮流之间寻找着视觉上的融合。保留一些多年来沉淀在人们心中被认可的老视觉元素，而在此形象基础上再开发出一些新的、相关联的视觉形象。让老品牌在新的社会环境中再焕发新的风采。

　　来自1893年的可口可乐，意味着美国的成就：可口可乐代表着美国的开拓精神。可口可乐在经历这一百多年的变化后，从最初可口可乐英文字的形象、富有诗意的飘带、红色的视觉形象到今天成功拓展成为快乐年轻的美国文化的代表。1996年亚特兰大奥运会时，设计师们对她进行了再定位，再定位希望可口可乐成为年轻的运动迷们喜爱的饮料。针对这个新定位，设计师们开始给可口可乐进行再设计。可口可乐的包装上首次将熟悉的瓶身取代了一直沿用的飘带。虽然瓶身为大家所熟悉，但是那个曾经非常性感的瓶身设计，由于那个瓶形的包装被淘汰，一度不被重视。这次把这个瓶形变成一个有力的视觉形象提出，并且把一些瓶子的轮廓单独抽离，只留下一条水花的曲线，在视觉形象上拓展了可口可乐的形象。

　　3、而新新人类的八零族群因为其求新求异的心态，所以老品牌视觉形象应该进行再创造：再创造，顾名思义，就是推翻以前的视觉形象，重新再设计新的视觉形象，以适应新的社会发展、新的消费人群的情感需求。这个方法是带有一定挑战性的。对于中国的老品牌，有些视觉形象基本是书法字，符号形象开发少，当今看来显得过时。要焕发其新的生命活力，需要寻求新的消费群，重新定位，开发市场，视觉形象可以进行再创造。

　　恒源祥创牌于1927年，视觉形象一直以书法字为主形象。“恒源祥”三个字，暗涵恒古长青（恒），源远流长（源），吉祥如意（详）的意境，象征着恒源祥的兴旺发达与蒸蒸日上。

　　自1987年再次创业以来，创造性地树立了恒源祥新的视觉形象“羊”形象和羊文化。从恒源祥的央视广告“羊羊羊”开始，之后1997年14000只澳洲美丽奴羊在澳洲的大草原上走出“恒源祥”三个大字的央视“万羊奔腾”的广告片，直到2004年，明确提出了恒源祥的羊精神：羊代表自然、美丽、时尚、高贵、吉祥和财富。可以说，形象中始终贯穿羊的形象。其间还开发了一系列羊的新形象，都非常成功。

　　诚然，我对于老品牌的研究还很有限，但对于老品牌视觉形象再设计的探讨在当前社会的发展中是有其必要与必需。在此只是我在学习研讨中提出的三个方法。希望在未来的社会实践中，对于老品牌视觉形象的再设计有所帮助。