前些年，一位朋友给我讲了一个笑话，是用各大银行的英文简称来编的，他说：“中国的三大商业银行对散户的态度都不一样，建设银行的态度是‘存存吧’(CCB)，意思是乞求散户：求你啦，如果你不来存钱，我这个月的任务又完不成啦;中国银行的态度则是‘不存?’(BC)，言下之意是质疑散户：我们的银行名气这么大，尤其在海外，居然你不存?而工商银行最牛，态度特别强硬，‘爱存不存’(ICBC)，因为，他们主抓的是工业、商业领域的大客户，所以对散户根本不屑一顾。”

　　后来，又有朋友发来同样用这三家银行的英文简称来编写的搞笑短信，内容却极度不健康，而且颇具讽刺意味。在此就不展示了。

　　其实，在品牌-全球品牌网-命名上，尤其在取英文名称后被人们取笑的品牌还有很多。比如：韩国的“LG”被人们恶搞为“垃圾”，日本的“TOSHIBA”让人联想到“偷吃吧”，台湾的“BENQ”被人们玩弄为“笨球”，而我们中国的“TCL”也被人们搞笑为“太差了”，等等。

　　这些名字，已经够让人笑破肚皮，难以喘气了，居然我们的企业还会搞出一些让人晕倒的名字。

　　前两天，笔者路过一家农业银行，突然看到他们的LOGO系统变了，也取了一个英文名称，叫：ABC。

　　ABC?莫非是“俺不存”的简称吗?当时我就愣了一下。

　　后来才明白，原来这是“中国农业银行”的英文全称的缩写，即：将“Agricultural bank of china”简化成“ABC”。

　　“天啊!这回都齐了，四大商业银行，谁也不‘服’谁!”

　　这就是我当初的心理反应。

　　品牌命名绝非儿戏

　　一个好的品牌名自己会说话，更是自己会走路。这是在营销领域不争的事实。因此，很多聪明的企业，为了取一个好的品牌名而煞费苦心，绞尽脑汁，甚至不惜代价，重金聘请专业公司来做。

　　也正因为如此，在我们周围也诞生了很多非常好的品牌名，比如：康佳、步步高、百度、小肥羊、特仑苏等。这些名字在他们的行业里，可谓千斤难买的好名字，对他们的品牌推广起到非常积极的推动作用。比如：当人们在火锅领域看到“小肥羊”这个名字，可能会觉得没有比它更可爱的名字了，即便后来再有“小尾羊”、“小羔羊”等。

　　然而，中国品牌在启用英文名称时，却出现了诸多笑话，让人们哭笑不得。比如，众所周知的联想集团，两次取名，都不是很成功，第二次精挑细选的“Lenovo”也被定位之父里斯评价为“听上去像意大利甜点的名字”。

　　不过，笔者看来，对中国企业而言，“Lenovo”这个名字还不算最糟糕，与之相比，我们还有比它更差的名字，比如：“ABC”、“TCL”等。

　　农业银行的“ABC”这个名字，诞生的时间应该算比较晚，至少在“BC”、“CCB”和“ICBC”之后好几年。然而，笔者不理解的是，为什么他们不从其它品牌吸取教训，仍然取这么一个名字呢?

　　对英文名而言，“ABC”这个名字实在太普通，太平庸，太没有创意了，还不如建设银行的“CCB”呢。“CCB”虽然被人们取笑或恶搞，但它看上去还像个英文简称，就像“IBM”。而“ABC”在英语里就是英文字母的头三个字母，也是“简单”、“基础”、“小儿科”的代名词。

　　所以，在销售专业上，有一本书就叫“销售ABC”，意思是，这本书会教你销售方面最基本的常识。

　　正因为“ABC”有着这样的联想，在幼教图书中我们也常常看到很多启蒙图书，诸如：“英语ABC”、“识字ABC”、“看图ABC”等等。

　　那么，当人们看到“ABC银行”时，会联想到什么呢?

　　更糟糕的是，在市场上，有个女用卫生巾品牌也叫“ABC”，而且叫了很多年。大家试想一下：一个“大行德广”的国有银行与女用卫生巾取同一个名字，会让我们的客户感到舒服吗?两个姐妹商量去银行取钱，一个问“哪家银行”，另一个回答“就是那个卫生巾银行”。好听吗?

　　也许，有人会说，人家是央企，全称就叫“Agricultural bank of china”，简化之后当然是“ABC”了。

　　然而，笔者认为，这种说法不太科学。因为，我们必须从营销的角度看品牌，必须从消费者心智的角度看命名.