这是我们在推动品牌当中，拍了很多广告片（图）丰富了品牌的内容，提炼了陶瓷文化，融合了新东方主义，并将福文化，家文化从中凝练出来，大大丰富了品牌形象，消费者一提到东鹏耳熟能详。

东鹏品牌第一次腾飞，每年的价值，从04年开始品牌价值是8.55亿，到了09年是23.532亿，居陶瓷行业，瓷砖行业的首位。

经过转势06年，亮剑07，腾飞08三年战略，到现在单一品牌是销售最大的品牌。在09年“化危为机，逆势而上”的策略，我们品牌提升是最快的，从第三名品牌价值一下子提高到了品牌价值第一，位于瓷砖行业榜首。

第一次腾飞整个过程是这样的，我们现在董事长提出，“百年企业、百亿东鹏”新的企业愿景，东鹏品牌将上更高一个台阶的发展，在这个时候提出第二次品牌腾飞目标。这就是要巩固建陶行业第一品牌位置，要打造国内大众化品牌，向国际化品牌迈进。

第二部分新的vi解读。我们在进行市场调查过程中，对东鹏陶瓷进行了市场调研，在调研过程中，发现我们的品牌在消费者心目中究竟东鹏陶瓷是做什么的？有59%的人说是卖瓷砖的，有24%的人说是卖洁具的，有11%的人说是卖工艺品的，还有6%的人不知道是卖什么的。所以我们通过消费者对东鹏印象的调研发现，这样的结果我们用了十几年东鹏陶瓷，但是仅仅有59%的人知道是卖瓷砖，或者24%的人知道是卖洁具的。这跟东鹏陶瓷这个品牌还不能够让百分之百的人知道，东鹏陶瓷究竟是做什么的。没有非常准确的一个定位，所以我们进行了一个分析，认为我们东鹏瓷砖的核心问题就是广外延，少内涵。品牌命名一定要核心主业，支撑形象。

在这个时候，我们就进行了一个新vi的改变，从东鹏陶瓷直接转变为东鹏瓷砖，东鹏瓷砖定位非常清晰，说出来一定知道，东鹏瓷砖就是卖瓷砖的。

同时我们东鹏陶瓷的字体也进行了一个改变，通过这样的改变，使的东鹏瓷砖这几个字体变成是唯一性的，而且非常富有现代感和时尚感。这个改变保留了原先的图形跟英文，我们把新的字体改了，把原先的图形和英文又进行了改动。从原先的红色比较深红的颜色变成了现在相对比较时尚的红，红色也已经进行了转变，转变为更加现代，更加时尚的红。

从这样的改变我们看出东鹏瓷砖更加清晰了表达了东鹏品牌的主营业务，更加凸显了东鹏瓷砖品牌专业地位，更加适合承载东鹏瓷砖的品牌内涵。

另外我们进行了仿古砖品类的vi改变，就是梦之家仿古砖，从以前原先的梦之家仿古砖变成了大家看到新的梦之家logo（图），这个改变也可以看得出，从vi当中更加看得出，贴近国际化、时尚化的风格，我们的定位就是这个。凸显了我们东鹏仿古砖这样的品类，我们把这个品类当成一个新的品牌，传达了我们梦之家是一个整体家居的空间内涵。

第三部分世界之美的广告创意，东鹏瓷砖的品牌诉求：东鹏瓷砖，世界之美。这个广告语拥有四大优势支撑，首先是技术优势，第二个是创新的优势，第三是应用的优势，第四是影响力的优势。

首先技术优势凸显东鹏瓷砖的科技研发之美，东鹏建立省级陶瓷工程技术研发中心，并成立博士会工作站，聘请意大利、西班牙专家，形成30多人的国际化研发团队。

东鹏先后获得国家专利技术213项，成功研发了多相新技术填补了行业空白。

创新优势实现东鹏瓷砖的产品之美，在玻化砖领域，东鹏致力于打造世界级的玻化砖品牌，东鹏确立了在中国玻化砖行业的领先优势，奠定了打造世界级玻化砖的品牌基础。

东鹏瓷砖，09年风靡全球的纳福娜洞石，推出一代又一代精美的瓷砖。

应用优势成就东鹏瓷砖的应用之美，北京天安门城楼观礼台、国家大剧院、奥运系列场馆、中华世纪坛、上海环球金融中心、国家最高法院、各地文化艺术单位、政府单位这些都是由东鹏陶瓷产品。每个需要表现完美形象的地方，都毫无例外在使用东鹏瓷砖，东鹏瓷砖成就了中国最美的艺术建筑。

国际化影响优势展示东鹏瓷砖的世界之美，在国际市场，继香港东鹏、韩国东鹏之后，欧洲东鹏落户全球最著名的陶瓷产区意大利sassuolo，东鹏展厅传播中国陶瓷文化，被誉为“中国建陶的驻外使馆”，为中国瓷砖赢得了骄傲。东鹏瓷砖，向世界展示中国最美的瓷砖艺术。

“专业、完美”是东鹏品牌的核心价值，从瓷砖技术的领先，体现了我们专业与转每，从代表行业潮流，体现了完美的瓷砖，从世界影响广泛体现了完美的艺术，从最高领域的应用体现了完美的建筑。

东鹏瓷砖的品牌诉求，原来是“缔造灵性空间”，现在新的是：世界之美。

我们宣传多年的“缔造灵性空间”，虽然我们非常耳熟，但是真正能说出“缔造灵性空间”究竟是什么意思，知道的人寥寥无几。所以我们这一次把新的广告语改成“世界之美”清晰的品牌主张，传达了东鹏以国际化的高度，通过产品品质之美、研发科技之美、空间艺术之美、时尚东风之美、幸福家庭之美等方面不断延伸整体家居的观念，体现世界级瓷砖品牌缔造世界之美。

为什么选择“世界之美”品牌诉求？大家都知道爱美之心人人皆知，现代装修的根本目的是为人们带来美的生活，品牌诉求聚焦对“美”的看法，直达我们每一位消费者心中。东鹏是行业第一品牌，怎样表达品牌第一的地位呢？是从传播的核心中反映出来，将“美”放大到极致，那么怎样的“美”是极致的美，怎样的“美是让对手无法超越？怎样的“美”使消费者仰望？我们常常说“世界级的大师”“世界级的建筑”、“世界级的科学家”、“世界级的企业”、“世界级的大会、“世界之美”正好凸显东鹏是行业第一品牌！实现品牌诉求需要的战略目标。

“东鹏瓷砖，世界之美”在传播上具有极强的震撼性、差异性和大品牌特性，这是其他广告语无法比拟的。东鹏品牌的战略定位是：世界级专业瓷砖品牌。

我们实现第二次腾飞，目标是要打造百亿的东鹏，这个是我们战略愿景，我就介绍到这里，谢谢大家！

【主持人】：感谢陈副总的介绍，他的介绍为我们媒体详细介绍了东鹏瓷砖新的品牌发布具体内容，听完东鹏瓷砖的世界之美，作为东鹏另一个品类，也是东鹏集团的另一只翅膀，东鹏洁具又有什么规划呢？下面有请佛山东鹏洁具股份有限公司副总经理陈俊峰为我们阐述东鹏洁具时尚品位轰动世界。

【陈俊峰】：各位领导，各位来宾，各位来宾大家早上好！首先欢迎各位的到来，参加东鹏新vi全球启用新闻发布会，东鹏洁具也是迎合这次集团公司整体vi调整，也作出了东鹏洁具在2010年新的vi更新，这是我演讲主题是：时尚品位，红动世界。

2010年东鹏洁具经过在产品力的提升，经过在渠道的深化，精耕细作之后，我们把今年的重点花在整个品牌推广以及深化。2010年推广年当中，我们切合整个集团公司集团战略，对vi系统做了一个新的调整。在东鹏洁具18年发展历程当中，渠道的建设，产品力，产能一系列推广当中，也在不断进步。

但是我们也看到，整个市场也在发生不断的变化，首先在整个消费市场，消费者心理通过人们生活素质提升，感性消费的概念也不断提升。市场更接受于时尚化品位消费的品牌，包括我们看到ipod的流行，一系列都代表行业消费心理的变化。

同时消费群体也在发生变化，80后新生代消费者上升成为消费群体的主力军，他们更强调感性化、创意化、个性化和潮流化。

市场在变，消费者在变，竞争对手也在发生变化，要在未来竞争当中取得优势，我们必须对品牌进行更新和调整。

我们要因时而异，因势而变，企业在发展，品牌也需要更新。我们在卫浴市场是这样理解的，首先满足基本需求，其次是要充满生活化，价格大众化，才能是未来卫浴市场发展的趋势。在中国只有这样的产品才会赢得最大化市场份额，品质要好，设计要时尚，价格一定是大众化的。这个才可以获得更多消费者的青睐，才能进到千家万户家庭里面。

所以东鹏洁具在2010年品牌推广当中，重新对品牌进行更新和定位，首先品牌是大众化的，第二个是时尚化，第三个是品位化，在大众化里面第二个层次是时尚，第三层次是品位。

作为承载企业品牌，企业识别系统里面最重要的视觉识别系统，vi系统，直接传播品牌的文化，服务理念与情感利益，而消费者对一个品牌的衷情，往往在于跟企业vi接触的0.5秒。

主流消费群体的神秘特点对视觉识别系统设计提出新的要求，更直接，更明了更能够表达企业所要表达的情感。同时在激烈品牌竞争要求vi系统具有更好的品牌信息传播功能，为广大消费者接触，在行业里面找出我们的特点，以及风格，是我们作出区隔的。

由此，我们在2010年对东鹏洁具新标识做了一个调整，切合整个集团公司在vi调整基础上，我们再做一个细化。

可以看到，也是延续东鹏大鹏奔日的概念，我们自己切合公司总体vi字体，我们会在2010年5月正式启动，在全国600个终端专卖店，超过1500个服务网点同时启动。

我们原有的标识会偏向于有花体概念，以往字体比较纤细，是一个斜体，在远距离难以辨识，冲击力不足。经过这次的调整，整个字体经过加粗，去繁变简，更简洁清晰，时尚流畅，经过整合之后，可以看到这样的品牌logo，新的识别系统会更有利于终端的传播，也更有利于传播品牌的形象。

整个vi系统洁具有两部分，一个是基本要素部分，通过标准标准的字体，标准的颜色，以及标志三个部分进行整合，（图）一个是左右组合，一个是上下组合，上下方形组合，这个是在户外媒体广告的组合。应用范畴，有在专卖店范畴的，有在一些指示体系，有在一些办公体系，产品上面的应用体系，在媒体报纸上应用的体系，网站上应用的体系，产品手册上应用体系。

切合这次集团公司品牌推广，我们在2010年东鹏洁具年度推广主题“东鹏洁具，世界之美”，这是一个切入点，首先是我们有引领整个行业潮流，有世界级水准的产品，这也是我们浴室柜伊丽莎白系列，全球智能化最高的浴室柜。包括我们有自主知识产权，有创新安吉利娜整体卫浴空间，包括来源于蝴蝶“贝拉”的系列浴室柜，来源于埃菲尔铁塔浴室柜系列，我们在跟北美高端卫浴产品研发中心合作开发的奥斯卡系列，也是具备整个行业功能上的绝对领先地位的产品，所以起名也叫奥斯卡。智能马桶系列。这些系列具有国际领先技术水平，国际设计风尚潮流的产品，我们会通过“国际卫浴时尚周”的概念在全国33个直辖省市进行全范围的推广。

通过这个推广，我们希望能够把东鹏洁具，具有世界级水平的造型的产品，功能的产品，带来时尚潮流的产品，美感产品，奉献给全球千家万户的消费者。我们也会通过央视媒体，网等大型门户网站，以及地方性终端各种媒体宣传，把东鹏洁具新vi，把东鹏洁具世界之美广告语推广到千家万户。

新的vi调整是东鹏洁具迈向国际化进程第一步，未来东鹏洁具将致力于成为一个大众化、时尚、有品位的卫浴品牌。谢谢！

【主持人】：谢谢陈副总的发言，行业的人都知道，瓷砖业与其它行业最大的不同，是没有外国的品牌进驻中国，并且取得非常高的市场占有率，但同时，中国建筑卫生陶瓷行业诸侯争霸的局面延续了多年，缺乏真正的国际品牌，中国建陶何去何从，下面我们请几位专家为我们谈一下这一次东鹏瓷砖新vi发布的一些感受，下面我们邀请第一位嘉宾，中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东先生为我们解读一下中国陶瓷需要世界名牌，东鹏的vi这一次的改变感受。