在一些企业领导看来只要把品牌进行延伸，就能使企业快速的扩张，就能做强做大。事实上品牌延伸并非这么简单，纵观国内外一些知名企业在品牌延伸方面也是十分谨慎，因为很多企业在此方面也曾遭失败甚至葬送掉品牌。

    对于品牌延伸并不是拍脑袋想当然的事情，企业在进行品牌延伸是一定要认清品牌延伸的实质是什么，很多品牌之所以能延伸成功，不仅仅在于企业有多么大的经济实力，还要真正理解品牌延伸的内涵和实质。那么品牌延伸的实质是什么呢？从产品角度看，品牌延伸的实质是产品延伸。产品是品牌延伸开始，是品牌延伸具体的行为，但如果仅仅是开发一个产品是不够的，产品只有产品被消费者认可，品牌延伸才能成功，否则品牌延伸只能一个空壳。

    从目标消费者角度，品牌延伸的实质是品牌沟通对象改变。品牌延伸就是要从新确立品牌的沟通对象，即从新锁定新的目标消费者，进行再定位，当然在通过与这一目标消费者进行沟通，来达到一种认知的目的。从市场的角度看，品牌延伸的实质是市场扩展。

    品牌延伸目的就是为了将没有开发的市场开发，或进入新的领域，更好地壮大企业规模与市场。但无论从哪个角度出发，无论品牌以什么方式进行延伸，我们可以发现，品牌延伸最终都要达到目的是消费者的认知，延伸才能成功。因此，我们说品牌延伸的实质是消费者认知的延伸。消费者对品牌的消费行为实际上是对品牌认知结果，品牌的无论以那种形式延伸，最终都必须解决消费者认知问题，否则，品牌延伸必遭失败。

    例如茅台把产品延伸到啤酒、葡萄酒等领域，论茅台的知名度，影响力可以说是无与伦比，但为什么卖不好呢？原因不是产品品质不好，也不是它缺少定位，而是消费者对茅台品牌原有的认知没有改变。因此说仅仅只有产品的延伸是不够的，和品牌塑造一样，品牌延伸也是一个系统工程，最终要解决消费者认知或认知延伸问题，否则，延伸就必然遭到失败。再如仰韶酒为什么进入不了高端市场？仰韶酒在河南市场曾以低档酒而称雄，然而好景不长却由盛而衰。