品牌命名——保暖内衣品牌命名策略
    在品牌管理学上，品牌名称是品牌在目标受终心目中的最终符号物，是品牌传播的首要元素。在为内衣品牌命名的过程中，策划与创意同等重要。为品牌留洋镀金是无可厚非的，但刻意模仿“黛安芬”这些国际大品牌，采用一些貌似洋品牌的英文译音作为品牌名称甚为不可。要知道大同小异的外国名字在中国消费者的心目中是难以识别及难以记忆的。

    古文及生僻字许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发音的古文作为品牌名称。其实这是非常大的一个误区。正如做广告一样，我们在做广告之前首先要知道“对谁说”。如果连消费者都读不出的品牌名称，更不要期望消费者可以记住品牌。

    命名原则虽然品牌命名是具体情况具体分析，但以下的几点原则是不变的准绳：直观反映品牌属性、符合企业形象及品牌形象、适合品牌传播推广、富有创意、简单、易于发音及记忆、音没有歧义、命名技巧产品特征品牌名称实在地反映出产品本身的功能、效应、成份、用途。

    以保暖内衣为例，“北极绒”和“南极人”就是非常杰出的品牌名称。它使消费者第一眼就能从中领会到该产品的功效。情感诉求在产品功能高度同质化的时代，消费者对品牌的选择更为注重“精神”上的价值。

    数字组合除了单纯的汉字，利用中文、英文、数字及符号来组合出新的品牌名称是具有非常高的识别性及记忆性的。像“36度半”内衣，它就利用人体体温的36 度半作为品牌名称，寓意产品舒适性及保暖性。具像事物能用名词的就要不用形容词，这是广告文案界的一句老话。诚然，在品牌传播的过程中，能给消费者越直观、越具像的印象是最好的。

    品牌名称也一样，借用一些与品牌定位相关的事物作为品牌名称是名牌命名绝佳技巧。提到“猫人”内衣，大家自然联想到它的猫头LOGO，自然联想到具有“猫人”魅力的舒琪。这难道不就是品牌名称的功劳吗？套用成语由于成语是广为大家熟悉的，所以，套用成语作为品牌名称可以快速地强化受众对品牌的记忆度。如套用“千言万语”成语的“千妍”、“万羽”两大内衣品牌。紧扣时尚但凡内衣，时尚都是其中的一个重要元素。所以，在品牌名称过程中融入恰当的时尚词汇是较为受消费者钟爱的。逆向思维“以正合，以奇胜”，采用逆向思维为品牌名称，在创意性上首屈一指。以保暖内衣为例，暖的相反词就是冷，而冷的极端就是南北两极。“北极绒”保暖内衣，不单逆向思维为品牌命名，更通过一个代表暖的“绒”字巧妙地进行冷暖的转接！

    命名步骤：1.市场调查像正规的策划一样，在为品牌命名前，应该先对目前的市场情况、市场的发展趋势、消费者语言接受习惯等情况进行调查分析，从而明确出品牌命名的量度标准。2、命名策略组成命名小组，并确定命名的策略。3、碰撞会议召开碰撞会议，利用品牌命名量度标准，对不同风格调性的品牌初名进行筛选。并通过联想思维、发散思维及逆向思维完善品牌初名。4、商标审查参考企业意见，将意向名称向商标局查询。5、小范围测试将可注册的品牌名称，抽样对小范围目标人群进行测试，根据测试结果，选择出品牌名称。6、商标注册商标注册并作好商标保护工作（特别是防御性商标的注册）。