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品牌设计如何生魅

      美丽而动听的故事传说，总是让一些历史名胜蒙上神秘的色彩，有“好事者”会千方百计找机会去探个究竟；之所以为“名”是因为它有故事，之所以为“胜”是因为它有色彩。这好比产品，如果它没有内涵、没有故事就无所谓品牌，它不会吸引人们的眼球，至于高价就更望尘莫及了。
　　意大利名鞋“法雷诺”在进驻中国市场以后，受到社会名流以及影视明星等高层人群的青睐，人们之所以对“法雷诺”有好感，并不全是因为它做工考究、款式时尚，还因为一个娓娓动听的故事：公元11世纪，古罗马皇帝和英法两国国王率领大军前往耶路撒冷出征，行至阿尔卑斯山的时候，天降大雪、寒冷难耐，士兵们冻的腿脚麻木、难以前进；此时，一个名字叫法雷诺的士兵想出办法，让所有人把随身的皮革缠裹在脚上，最后终于取得胜利；这个故事一直流传到14、15世纪，此时，有一家意大利皮鞋制造商为了纪念这个想出好注意的士兵，将自己生产的最高档的皮鞋命名为“法雷诺”；就这样，这个故事随着法雷诺皮鞋而走遍世界各地，同时也给制造商带来了高额的利润。
      中国的茅台酒也有很多故事，如在巴拿马万国博览会上因打碎酒瓶而使得酒香四溢，一举夺走巴拿马万国博览会金奖，也赢得了大量的定单；还有周恩来总理用茅台酒招待尼克松等都享誉世界，为茅台酒“国酒”品牌的地位起到了极大的推动作用。
　　你在家里收拾垃圾，一不小心在某个角落掏出了一个用过的旧痰盂，你可能赶紧去洗手，惟恐传染上什么疾病，假如父母说这个痰盂是解放前从皇宫里拿出来的，当年慈禧太后用过，你可能顾不得洗手，赶紧揣在怀里藏起来，生怕有人把它抢走，为什么？就因为它太值钱了，值钱就因它有故事——慈禧用过。
      说到这里，不妨给大家出个题目，如果给你一个杯子，成本是一元，如何使你的杯子充满神奇色彩而卖到高价格？也许有人拿着杯子当街叫卖，过往的行人最多也就给你两元；如果这个杯子是时下最流行的款式，也许你可以卖到三、四元；如果这个杯子是一个有名的品牌，你可以卖到七、八元；假设你给杯子再加上一个高级而豪华的包装，卖到十元、二十元都很正常；再假设这个杯子是尼克松访华用过的，它与这个特定的历史故事联系在一起，你再拿出去卖，或许就有人给你上千元的价格。
      人们的心理总是充满好奇感的，如果想让品牌更具有价值，那就给自己的品牌添加一些“故事佐料”，让品牌活起来，消费者会因为生动的故事而记得你的品牌。
　　品牌因故事而生动。为品牌探询历史渊源故事，是为了让品牌更具有魅力，品牌魅力越大，传播力就越强，也就越能给企业带来高额的利润。当然，品牌故事并不是凭空杜撰出来的，法雷诺、茅台都是因为特定的历史环境。而对于现在的一些中小企业而言，如何将品牌融入故事，这就需要策划、需要好的idea，为品牌赋予更多的精神内涵。

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来源：互联网作者：未知时间：2011-4-21

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