消费者购买使用产品时最直接接触的是产品的包装设计。对于产品制造销售类企业来说，包装设计可以说是品牌塑造和传播的第一步。 那么作为一个新产品，如何在做包装设计的同时做好品牌营销呢？幻色总结了如下几点： 
    一、定位
    如果是新品牌的新产品，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题，然后在此基础上进行产品定位。如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的包装设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。

    二、核心消费群
    包装设计同销售一样，一定要假定一个活生生的虚拟目标对象来代表核心消费群，深入细致探索核心消费群的价值观和审美情趣问题，之后，设计师的的目标就是为这个虚拟的消费者做一个理想的包装，这样的包装设计才有了灵魂所在。 

    三、区隔点
    寻找同档次、同品种或者相同价值定位的其他品牌包装，有竞品参照的就参照，没有的话，可以参照同一个消费者选择的其他产品包装作参考。比如，你的目标消费者既可能是屈臣氏的消费者，也同时是依云的消费者，这点在包装上二者就是是可以相互借鉴的；在研究完他们包装设计之后，一定要在包装上建立并强化你的区隔点！除了包装形态不一样之外，还有可能是色系、人物、字体等等不同的区隔方式。

    四、突破点
    通过以上的分析之后，找到自己的包装风格和调性——突破点，也就是赋予你产品独特的价值主张和灵魂。你的包装要给人什么感觉，你的包装能怎样吸引消费者，你的包装要表现什么信息……

    五、效果图
    在设计中，你的包装设计的灵魂和独特卖点传递了么？设计完成后，做效果图了么？ 在效果图的时候，进行价值思考了么？

    六、样稿
    效果图往往并不是最准确的，在条件允许的情况下可以打出样稿，然后实际进行包装，去比较、审视，去“远看、近观、抚摸、对比”。甚至可以为此组织一次目标消费者包装测试座谈会。第一眼的品牌感觉是什么，是否有本品牌的核心印记，是否符合消费者的审美情趣？最关键的，要放到货架上去感受和比较，不要担心欣赏者不够专业或者不够明确你包装传递的意思，永远要记住一点：好的包装自己会说话！

    七、成本
    别忘记测算新包装的成本，有很多时候为了得到更好的包装成本的增加会较大超出预算，只能临阵换包装，时间仓促就不容易把握品质了。

    八、试用
    解决完前面的问题就可以试用了。建议包装第一次印刷够用即可，因为这里面有很多变动因素，比如国家标准的变动，配方配料的改动，以及实际使用过程中发现的问题等，如果一次印量过大，虽然单位成本降低了，但最终很有可能因为不可抗力会最终浪费一些包装物，实际上并不划算，同时，首次印量够用性原则，也可以避免包装真正失败所带来更直接的损失，便于及时更改和调整方向。

    九、检验
    包装在具体使用过程中，要注意倾听消费者、销售人员以及具体经销商的意见，以备修改。修改的过程可重复上述步骤。